第8章网络营销实践应用.pdf

学习情境七 学习情境七 网络营销实践应用 网络营销实践应用 营销工具 营销职能 营销工具 营销职能 企业网站营销 网络品牌 搜索引擎营销 网站推广 E-mail营销 信息发布 网络广告营销 销售促进 Rss营销 网上销售 Blog营销 顾客服务 网络社区营销 顾客关系 论坛营销 网上调研 第8章 网络营销实践应用 第8章 网络营销实践应用 目录导航 目录导航 8.1 网站推广 8.2 网络品牌的建立与推广 8.3 信息发布与传递 8.4 在线顾客服务与顾客关系 8.5 网上销售渠道 8.6 网上促销 8.7 网上市场调研 8.1 网站推广 8.1 网站推广 网站推广常用方法概述； 网站推广的四个阶段与访问量增长曲 线； 网站推广的阶段特征； 网站运营各个阶段的推广任务。 网站推广常用方法概述 网站推广常用方法概述  1.搜索引擎推广方法: 关键词、自然检索  2.电子邮件推广方法: 内部Email、外部Email  3.资源合作推广方法: 联盟合作、共享用户等资源  4.信息发布推广方法： 行业信息网站、BtoB平台、论坛、 博客、社区  5.病毒性营销方法： 电子书、免费邮件、免费贺卡、 免费游戏、免费聊天工具  6.网络广告推广方法： 分类广告、在线黄页、网络广告 媒体、无线通讯工具  7.综合网站推广方法： 网上、往下 网站推广的四个阶段 网站推广的四个阶段  一个网站从策划到稳定发展 要经历四个基本阶段：  网站策划与建设阶段；  网站发布初期；  网站增长期；  网站稳定期。 网站访问量增长曲线示意图 网站访问量增长曲线示意图 建 初 增 稳 新增长期 设 发 长 定 期 期 期 期 博客网进入稳定期的Alexa排名曲线 博客网进入稳定期的Alexa排名曲线 当当网进入新的增长期 当当网进入新的增长期 卓越网稳定期后访问量开始下滑 卓越网稳定期后访问量开始下滑 网站策划与建设阶段网站推广的特点 网站策划与建设阶段网站推广的特点  “网站推广”很可能被忽视 ；  网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与 控制比较复杂 ；  “网站推广”效果需要在网站发布之后得到 验证 ； 网站发布初期推广的特点 网站发布初期推广的特点  网络营销预算比较充裕 ；  网络营销人员有较高的热情 ；  网站推广具有一定的盲目性 ；  网站推广的主要目标是用户的认知程度。 网站增长期推广的特点