受众心理在包装色彩策划中的运用-包装工程.PDF

包 装 工 程 第 38 卷 第 10 期 62 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 5 月 【视觉传达设计】 受众心理在包装色彩策划中的运用 刘文良，王婷婷 （湖南工业大学，株洲 412007 ） 摘要： 目的 做好包装策划设计中的色彩运用，使得商品包装具备更加突出的吸引力，贴合消费者的接 受心理。方法 以色彩心理学、设计学、美学等学科理论为指导，结合相关包装设计策划个案，探讨色 彩在包装设计策划中的受众心理依据、应用原理及技巧。结论 包装设计宜从适应受众心理的角度进行 色彩定位，在设计策划时进行整体把握和局部优化，注重优化色彩的传达面，科学利用色彩的情感内涵， 适当考虑色彩运用的系列化效应，以便更有效地攫取目标受众的目光，从而在同类产品中建立起自己的 优势。 关键词： 包装