中原5W传播模式中的地产广告探讨.pptVIP

5W传播模式中的地产广告探讨;核心内容及思路： 由传播学5W模式起题，分解在地产广告中形象、渠道、诉求内容、客户及广告效果5大方面的传播特点。并整理、举例、解读相关部分的广告表现思路。以资借鉴。 ;楔子:;何为 5W ？;;目录：;形象篇;问题：形象无形;定位，化无形为有形;对比 跟自己比：巴厘香墅“树多、墅少” 跟别人比：野鸭湖“城市篇”;1：对比;2：例举;2：例举;2：例举;3：概念化;4：放大;4：放大;形象承接，让形象落地、前行;形象承接物有哪些？;名人、普通人、卡通人 ;2：象征物;如：尊重自然、尊重创造、挑战极限、追求卓越、人生态度 ;如：泥土情节、地缘文化、家庭观念…… ;链接： 合理解决无形性带来的问题——将服务有形化的途径：直接展示服务系统的实体组成部分、采用印象的标识或隐喻方式代表服务；采用实证的方式。 ——《现代广告通论》 ;渠道篇;1、既有模式;2、全息图模式;3、现场=剧本;诉求篇;一支小户型广告的诞生; 步骤 ;爱算计 360度设计，合理利用每寸空间 诚意“薪动”价，坚决不做房奴 ;如何找到好的点子和创意;写真式 体验式 悬念式 比较式 倚老卖老 以小见大 波普