纳智捷汽车市场方案.pdf

纳智捷汽车市场方案 目 录 目 录——————————————————2 竞争分析——————————————————3 消费群体——————————————————5 营销策略——————————————————8 日程规划——————————————————17 媒体策略——————————————————18 费用估算——————————————————19 竞争分析 竞争品牌： 15-30万中高端SUV相对较多， 裕麓汽车生活馆 东辉汽车生活馆 日系的有：本田CR-V、丰田 RAV4、奇骏、韩系的有现代 ix35、起亚智跑、索兰托、国 产的荣威W5、欧美系的有：大 众途观、JEEP指南者、道奇酷 博、菲亚特菲跃、标致4008、 雪铁龙C4 Aircross，超过30家 4s店； 同品牌有：东辉汽车生活馆和 天顺阳光汽车生活馆 天顺阳光汽车生活馆，加上裕 麓汽车生活馆共3家 竞争分析 16000 14000 12000 10000 8000 长沙 6000 4000 2000 0 2008 2009 2010 2011 长沙地区历年suv上牌量数据 2010年长沙居民拥有车型的比重情况 综合长沙地区SUV历年上牌数据和09、10年长 沙居民拥有车型的比重情况来看，城市多功 能汽车（SUV）在整体拥有比重中增加明显， 说明城市多功能汽车（SUV）的市场需求在逐 步增大，而普通轿车则相对减少。 从区域来看15-30万中高端SUV的销售商有近 40家，但市场需求就这么大，可以预见未来 2009年长沙居民拥有车型的比重情况 的竞争将非常激烈。 消费群体分析 我们客户是谁？他们有哪些特征？