市场调查的实务与运用.pdf

市場調查的實務與運用 主講人主講人 主講人主講人 黃逸華黃逸華 黃逸華黃逸華 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：黃逸華：黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：：黃逸華黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場研究之定義市場研究之定義 市場研究之定義市場研究之定義 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：黃逸華：黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：：黃逸華黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場研究之定義市場研究之定義 市場研究之定義市場研究之定義 市場研究是運用一套系統化並且市場研究是運用一套系統化並且客觀客觀的調查及分析過程的調查及分析過程 市場研究是運用一套系統化並且市場研究是運用一套系統化並且客觀客觀的調查及分析過程的調查及分析過程 來產生關於消費者來產生關於消費者、市場、市場 、通路、通路 、選民、選民 、觀眾的資訊、觀眾的資訊 。。 來產生關於消費者來產生關於消費者、、市場市場 、、通路通路 、、選民選民 、、觀眾的資訊觀眾的資訊 。。 其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎 。。 其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎 。。 本定義所隱含之幾個重點 ： 依據直覺或一般的市場經驗來主導研 究可能會造成相當大的誤差 ．． 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：黃逸華：黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：：黃逸華黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 依據直覺造成的誤差依據直覺造成的誤差．．．． 依據直覺造成的誤差依據直覺造成的誤差．．．． 憑直覺而針對男性進行男性憑直覺而針對男性進行男性 憑直覺而針對男性進行男性憑直覺而針對男性進行男性 香水的市場調查導致行銷策香水的市場調查導致行銷策 香水的市場調查導致行銷策香水的市場調查導致行銷策 略上的偏差略上的偏差。。 略上的偏差略上的偏差。。 微波爐食品的例子微波爐食品的例子 微波爐食品的例子微波爐食品的例子 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：黃逸華：黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場調查的實務與運用市場調查的實務與運用 ●● 主講人主講人 ：：黃逸華黃逸華 ●● 天和水市場調查公司天和水市場調查公司 ●● 總經理總經理 市場研究之定義市場研究之定義 市場研究之定義市場研究之定義 市場研究是運用一套系統化並且市場研究是運用一套系統化並且客觀客觀的調查及分析過程的調查及分析過程 市場研究是運用一套系統化並且市場研究是運用一套系統化並且客觀客觀的調查及分析過程的調查及分析過程 來產生關於消費者來產生關於消費者、市場、市場 、通路、通路 、選民、選民 、觀眾的資訊、觀眾的資訊 。。 來產生關於消費者來產生關於消費者、、市場市場 、、通路通路 、、選民選民 、、觀眾的資訊觀眾的資訊 。。 其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎其最大的目的是提供制定策