海尔调查报告（AC尼尔森）.pdf

海尔国际化品牌发展方向 调查 ((领领先先项项 目目)) 谨谨至至 海尔集团 1 Copyright 2001 ACNielsen 项项 目目背背 景景 及及 调调 查查 目目 的 2 Copyright 2001 ACNielsen 介绍  此文件是AC 尼尔森市场调查有限公司海尔的邀 请请所所撰撰写写 的的有有关关于于青青 岛岛海海尔尔 现现有有 品品牌牌形形象象及及发发 展国际品牌形象策略研究调查的建议书。  该该建建议议书书包包括括项项 目目的的背背景景，研研究究 目目的的，调调查查研研究究 方法和设计，主要研究人员，AC 尼尔森公司相 关的研究经验，项目投资及时间安排。 3 本文件属于机密文件，仅限于海 Copyright 2001 ACNielsen 尔内部使用 背景  海海尔尔是 中中国家家 电电行业 的的领导者 。经 多多年年 的的发发展 培育，海尔品牌已成为中国最知名、最有价值的 品品牌牌之之一一 。围围绕绕着着海海尔尔品品牌牌策策略略，海海尔尔成成功功地地实实 现了市场扩张、产品链延伸。  目目前前，伴伴随随着着海海尔尔 向向国国际际市市场场发发展展，海海尔尔迫迫切切需需 要对现有品牌形象及赋予品牌国际化形象什么样 内内涵涵 和和导导入入 国国际际化化形形象象 的的方方式式进进行行深深入入 了了解解 ，， 特别是需要了解现有用户和潜在用户如何理解和 认知海尔品牌以及上述群体对国际化品牌的理解 和要求。  通过了解上述信息，海尔 可以有的放矢地 制定 出正确的品牌 推广计划，在中国市场以及更大 范围取得优势地位 4 本文件属于机密文件，仅限于海 Copyright 2001 ACNielsen 尔内部使用 收益 我们相信信通过过AC 尼尔尔森森公司的的专专项调查查，海海尔尔 将将 会在以下方面有所收益:  我们拥有市场咨询的专家，所以我们提供的不仅 仅是信息，而是针对您的最终商业目的的解决方 案。  作为全球范围包括中国在内的市场调查公司的领 导者， 我们将提供最可靠、重要的消费者信息 和数据。  作为一个大型调查机构，我们在中国拥有长时间 的经验，所以我们拥有范围极宽的长期累积的研 究究经经验验 ，尤尤其其在在用用户户研研究究 方方面面 (如如 ：品品牌牌研研究究等等 ) 。