亚洲女性深度大调查——奥美.pdf

沸腾女人心 沸腾女人心 --亚洲女性深度大调查-- --亚洲女性深度大调查-- 为什么会有这项研究 为什么会有这项研究  巨大的生意来源  巨大的生意来源  现有客户与潜在客户  现有客户与潜在客户  更具洞察力  更具洞察力  透过广告与母亲建立更佳的联系  透过广告与母亲建立更佳的联系  确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲  确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲 形象 形象 研究规模 研究规模  在12个市场中举办了198场小组座谈  在12个市场中举办了198场小组座谈 会 会  访问时间超过500小时，收集共1200  访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 篇生活日记  主要访问对象为“未独立子女”的母  主要访问对象为“未独立子女”的母 亲 亲 独特的方式 独特的方式  核心组‘连续访问’：每组访问两次，相  核心组‘连续访问’：每组访问两次，相 隔一周 隔一周  ‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与  ‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与 生活方式下女性相遇后的冲突与妥协 生活方式下女性相遇后的冲突与妥协  设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段  设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段 与生活方式下女性的异同 与生活方式下女性的异同 22 个亚洲城市 22 个亚洲城市 0 0 5 , 1 度 5 印 1 4 , 3 卡 5 兰 6 里 5 斯 , 3 宾 0 律 ） 5 菲 6