合肥动漫产业现状调查研究.pdf

2 中文摘要 随着互联网技术、计算机软硬件技术、数码动画技术和宽带无线网络技术的 迅猛发展，传统的文化娱乐产业被赋予了新的生命力，数码互动技术与艺术、文 化相结合催生了一个新兴的产业门类——动漫产业。 中国的动漫产业虽然发展缓慢，但值得欣慰的是，现在国家已经看到了这个 行业的巨大发展潜力，不仅出台了一系列扶持国内动漫发展的政策，还将动漫产 业纳入了国家的“十一五”发展计划，由此可见国家对这个行业发展的重视。在 这样的机遇下，中国的动漫企业要加快产业化发展步伐，吸收国外动漫产业化的 经验，在完善结构，扩大规模的同时，也要改变观念，换个角度来看待制作的动 漫作品，要认识到动漫作品对于动漫产业而言，不仅仅只是一个供欣赏的文化产 品，它还发挥着对外传播的功能，是对后续的动漫周边衍生品的广告宣传。因此 我们在制作动漫的同时，不能只考虑它的文化艺术价值，还需充分考虑到它的市 场价值，只有将两者充分结合起来，才能更有效地推动动漫产业化进程。 近年来，合肥市大力发展动漫产业，并取得了一定的成就。合肥市政府相继 出台鼓励与扶持动漫产业发展的相关政策，规划合理、空间优裕、功能配套齐全 的合肥动漫产业园区建设初显规模。在动漫数字出版方面，安徽出版集团更是走 在了全国领先的行列，《虹猫蓝兔》系列图书的成功，大大推动了合肥动漫产业 的发展。 但是，在市场需求扩大和政府利好政策出台的背景下，合肥动漫产业仍然面 临着许多挑战，如何应对外省市的竞争和挑战，如何推动周边衍生产业的发展， 形成一个完整的产业链，己成为当前合肥市建设动漫基地，发展动漫产业一个刻 不容缓的课题。如何进一步发挥合肥人文、资金、人才、科技和市场优势，促进 动漫产业在合肥的健康蓬勃发展，对于提升城市综合竞争力，具有非常重要的意 义。 本文首先对国内外典型地区动漫产业的发展现状及其政府政策进行了阐述 和分析，然后采用深度访谈的研究方法，了解了合肥市动漫产业的发展现状，在 此基础上采用 SWOT 的分析方法，着重对合肥市动漫发展现状进行了分析，列 举了合肥市发展动漫产业的优势，劣势，机会和威胁。最后，在充分分析合肥动 I 漫产业发展现状的基础上，提出了明确定位，改善环境，打造产业链和走创新之 路的合肥市动漫产业发展对策和建议。 本文试图通过产业分析、政策解读和营销策划的方法，站在学术探讨立场和 实践探索的角度，为合肥动漫产业的发展，为合肥“十一五”期间文化产业的新 一轮跨越，提供智慧的支持。 关键词：动漫产业，动漫产业链，创意，知识产权保护 II Abstract As the booming development of internet technologies, computer hardware ， software，digital animation technologies and broadband wireless technologies，the traditional culture and entertainment industry got the new blood. Digital Interactive Technology integrated art and culture ， which introduced a new industry category——Animation and Comic Industry. Which worth gratified is, now the country already found the development potential in this profession, not only has appeared a series of