移动互联网市场概述及调查说明 .pdf

动互联网市场概述及调查说明 一、移动互联网市场概述及调查说明 2009 1 月，中国3G 牌照正式发放，这标志着我国正式进入3G 时代。移 动通信技术的进步和手机终端硬件水平的提升，加速了中国的移动互联网进程， 使用手机上网的用户数量快速攀升。CNNIC 数据显示，截止2010 6 月，中国 手机网民规模已经达到2.77 亿，占据手机用户总数的31.2%。移动互联网市场 规模的快速发展已经成为业内关注的焦点。 调查说明：为深入了解目前中国手机上网用户群体的基本属性 移动互联网 消费行为，ZDC 进行了此次调查。 本次调查问卷采取在ZOL、ZDC 首页挂出的方式，在线时间为2010 12 月 4 日至12 月23 日，共20 天。本次调查共回收问卷1260份，经过对IP 地址、 用户名、填写完整度等信息的筛选，最终得到问卷1223份，问卷有效率为97.1%。 注：由于调研样本来源限于ZOL 网站，可能会对调研结果产生影响。 报告要点： ● 性别、 龄、学历、地域是手机上网用户差异表现明显的属性，而职业 属性对手机用户上网行为影响并不明显，月收入对手机用户的上网习惯影响也不 大。 ● 使用诺基亚、摩托罗拉、三星三大品牌手机进行上网的用户比例居前三 位。 ● 第三方手机浏览器发展迅速，超七成用户选择自行下载，超越手机自带 浏览器成为绝对主流。其中UC 浏览器用户占比最高。 ● 手机上网方式上，近七成用户表示通过GPRS 流量的方式上网，占据主流。 ● 手机上网资费方面，三成用户表示手机上网资费包含在手机资费套餐中。 ● 手机网民在手机上网的时候，进行最多的活动是浏览新闻及在线聊天， 占比均超七成。 ● 手机网民对手机上网的黏性较强，四成用户表示不确定，有时间就上； 选择每周5-7 天的用户比例也超三成。 ● 在手机上网用户中，超八成用户会同时使用其他终端进行互联网应用， 即手机上网用户在两种互联网应用上有很高重合度。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ● 用户不使用手机上网的原因具有多元化特征。 ● 移动互联网渗透加速，目前尚未使用手机上过网的用户中，过半用户表 示未来打算尝试使用手机上网，意愿强烈。 手机网民基本属性—性别、年龄等 二、手机网民基本属性分析 1、性别比例情况 •手机网民以男性为主，性别比例差距明显 ZDC 调查数据显示，2010 年中国手机网民中，男性用户比例为84.5%，女性 用户比例仅为15.5%，性别比例差距明显。 据CNNIC 历 统计调查显示，互联网用户男女性别比例已经由2000 年的3： 1 发展到2009 接近1：1，女性用户比例呈逐年上升的态势。ZDC 认为，随着 移动互联网 智能、3G 手机的普 ，手机网民中的女性比例也有望进一步扩大。 (图) 手机网民性别比例分布 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2、年龄结构 •18-30 岁年轻群体是手机网民的主力军 调查结果显示，2010 年中国手机上网用户中，18-25 岁用户所占比重最大