采纳-情满天下酒整合营销传播案.ppt

* * * * * * * * * * * 我们如何到那里？ 终端促销、物料展示、导购培训 传播焦点 消费者的信任口碑提升 品牌的问题在哪里？ 销量急需大幅提高 第二波——发展期 地面攻坚 我们要到哪里去？ 提高美誉度 扩大销量。 地面攻坚 传播手段 广告 培训 促销 传播对象 消费者 消费者 传播内容 区域市场的地面与终端广告： 《易拉宝》、《山水之乐得之心而寓之酒系列》、 《大型户外喷绘/写真》 促销品：团购/终端 促销活动：商场/酒店 名酒推广机构概念店 消费者 第二波——热销期 情满天下名酒推广机构 建立情满天下5S名酒概念店 1S—展示 2S—销售 3S—服务 4S—信息 （Show）统一VI视觉形象、和谐消费环境、充分的产品展示空间 （Service）专业销售员、全程服务系统、体现企业的服务精髓 （Sales）建立专业配货、送货体系，提供充分终端服务保障 （System of information feed-back）建立产品信息、用户资料中心的全功能网络信息服务系统 5S—文化 （Solar cuture）传播“本真酒文化”，倡导传统美酒饮用体验与高尚优质生活。 我们要到哪里去？ 提升产品崇信度 扩大品牌美誉度 防止销售下滑 拉动持续消费 我们如何到那里？ 新广告片、公关活动 传播焦点 本真美酒文化体验 人际传播巩固信心 品牌的问题在哪里？ 全面树立