流量运营将信息转换为价值-Huawei.PDFVIP

流量运营：将信息转换为价值 进入3G 时代以来，语音通信市场已经趋于饱和，基于语音通信的短信、彩铃等增值业务 也出现下降的趋势；而随着智能手机日益普及，移动互联网的发展一日千里，给电信运 营商带来了数据业务流量的巨大提升，流量已成为运营商最有价值的增长点。 文/ 罗晖明 要素，确定每一条道路不同时间段的收费标 准，并对关键道路、在关键时间点采用 更高的价格。在为每辆车设置时间成 本、费用成本 （包括油耗）等条件 下，自动调节各车辆行驶路线和 车速，使社会总体时间成本和费 用成本降至最低。而且，这是一 个不断发展的过程，如车辆增多 时，就需要对道路进行扩宽或新建 道路。智能管道的原理与此类似，只不 过管道内跑的不是汽车，而是网络流量。 流量运营 智能管道是实现流量运营的手段 移动互联网最根本的目标是要满足用户个性化和多样 性的信息需求。如果把这种用户需求的运营定义为信息运 于运营商来说，流量就是今后收入的源泉， 营，运营商就必须掌握用户信息及其个性化爱好/偏好等， 对是未来成功的基石。从哑管道 （Bit Pipe ）转 以互联网上的内容信息为基础向用户提供个性化服务。 型为智能管道 （Smart Pipe ），从话音运营为 流量运营是对应话音时代运营而提出的概念，流量运 主转向流量运营为主，挖掘数据流量中蕴涵的价值，成为 营与话音运营最大的区别在于信息运营。在话音时代，运 眼下运营商最明智的选择。 营商的业务是通话，不管用户等级如何，业务占用相同的 那么，什么是 “智能管道”和 “流量运营”？ 资源，满足的是同质化需求。而信息运营的本质是满足个 性化信息需求，是异质的，但不同用户的信息需求存在重 智能管道 叠性。信息运营的关键在于对业务或内容进行分类，对用 智能管道是基于网络资源、业务、内容、用户、时 户进行分群，每一群有一类或几类对业务或内容的需求， 间等约束条件，通过智能、自动的资源调配和优化，提高 一个用户可以属于多个用户群，这样就满足了用户个性化 网络利用率、降低每比特的成本、提升用户体验并使收益 和多样性的需求，也减少了运营成本。