市场形象设计.pdf

市场形象设计市场形象设计市场形象设计市场形象设计  企业除了缺钱，还缺什么？缺企业除了缺钱，还缺什么？缺CISCIS  芸芸企业，多如星辰怎样让公众多如星辰的芸芸企业，多如星辰怎样让公众多如星辰的 企业中记住你企业中记住你企业中记住你企业中记住你，，，，怎样在众多企业之中脱颖而怎样在众多企业之中脱颖而怎样在众多企业之中脱颖而怎样在众多企业之中脱颖而 出？出？  怎样提高企业的知名度怎样提高企业的知名度怎样提高企业的知名度怎样提高企业的知名度、、、、美誉度美誉度美誉度美誉度、、、、树立企业树立企业树立企业树立企业 形象和品牌形象？形象和品牌形象？  怎样使企业声名远播，名扬四海？怎样使企业声名远播，名扬四海？  这些就是这些就是这些就是这些就是CISCISCISCIS要解决的问题要解决的问题要解决的问题要解决的问题。。。。 一一一一、、什么是什么是什么是什么是CISCISCISCIS？？？？  CISCIS （（（（CorporateCorporate IdentityIdentity SystemSystem ））））企业形象设计识企业形象设计识企业形象设计识企业形象设计识 别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体 传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生 一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企 业形象和促销产品的设计系统业形象和促销产品的设计系统业形象和促销产品的设计系统业形象和促销产品的设计系统。。  CICI设计系统是设计系统是6060年代由美国首先提出，年代由美国首先提出，7070年代在年代在 日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整 体化，形象化和系统管理的一种全新的概念。体化，形象化和系统管理的一种全新的概念。 CISCIS企业识别系统三大构成企业识别系统三大构成 M I — Mind Identity MI B I — Behavior Identity 理念识别系统 V I — Visual Identity CICI BI VI 行为识别系统行为识别系统 视觉识别系统视觉识别系统  核心是核心是MIMI，它是整个，它是整个CISCIS的最高决策层，给整个系的最高决策层，给整个系 统奠定了理论基础和行为准则统奠定了理论基础和行为准则统奠定了理论基础和行为准则统奠定了理论基础和行为准则，，，，并通过并通过并通过并通过BIBIBIBI、、、、VIVIVIVI表表表表 达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MIMIMIMI这个中心展开的这个中心展开的这个中心展开的这个中心展开的，，，，成功的成功的成功的成功的BIBIBIBI与与与与VIVIVIVI就是将企业富就是将企业富就是将企业富就是将企业富 有个性的独特的精神准确的表达出来有个性的独特的精神准确的表达出来  BIBIBIBI直接反映企业理念的个性和特殊性直接反映企业理念的个性和特殊性直接反映企业理念的个性和特殊性直接反映企业理念的个性和特殊性，，，，包括对内包括对内包括对内包括对内 的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、 资助社会性的文化活动等资助社会性的文化活动等资助社会性的文化活动等资助社会性的文化活动等。。。。  VIVI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业 名称名称名称名称、、、、企业标志企业标志企业标志企业标志、、、、标准字标准字标准字标准字、、、、标准色标准色标准色标准色、、、、企业造型等企业造型等企业造型等企业造型等）））） 和应用要素（产品造型、办公用品、服