第7章节 行业特性跟竞争战略资料.pptVIP

第七章 行业特性与竞争战略 7.1行业的集中与分散特性 一、行业的集中与分散的特性 行业的集中与分散决定于两个方面： 一是行业进出壁垒； 二是行业所处的生命周期。 （一）进入壁垒与退出壁垒对行业集中与分散的影响 1、行业进入壁垒高——集中 2、行业退出壁垒高——分散 （二）行业在生命周期各个阶段的集中与分散趋势 行业幼稚期——分散 行业成长期——分散 行业成熟期——集中 行业成熟后期——稳定 行业进入衰退期——集中 二、行业演变特性 一个行业从处于其初始的行业结构演变到后来的结构的全过程，既取决于用户，潜在需求，技术等环境因素，又取决于行业中的生产，营销策略等，此外还有许多偶然的不确定的因素。 行业演变的影响因素 1、行业中长期需求增长率的变化——导致行业结构变化最重要的因素。 （1）人口。 （2）需求趋向。 （3）替代产品相对地位变化。 （4）互补产品的地位变化。 （5）用户的渗透程度。 （6）产品的地位变化。 2、所服务的消费对象的变化 3、用户的经验效应化 4、不确定性的减少 5、专门技术