市场营销 第一单元 市场营销概论.pdf

同学们好 同学们好 同学们好 MARKETING 市 场 营 销 Marketing 无锡商业职业技术学院经济贸易学院 袁玉玲 二OO八年二月 课程主要内容:  第一单元 市场营销概述  第二单元 市场营销环境分析与市场调查  第三单元 消费者行为分析与目标市场选择  第四单元 市场营销组合策略  第五单元 校内教学企业综合实训  第六单元 市场营销策划  第七单元 综合实训 课程学习目标 1、知识目标 1 2 3 4 2、能力目标 （1）市场营销环境问题的分析能力 （2）进行市场调查分析的能力 （3）产品销售与推广能力 （4）进行营销专题策划的能力 （5）商务洽谈能力 （6）创新思维能力 3、拓展目标 （1）良好的组织协作精神 （2）良好的沟通协调意识 （3）较强的适应性和应变能力 课程重难点: 课程重难点: 重点: 难点: 市场营销核心概念 环境分析的运用 市场环境分析 市场营销战略 市场营销战略的运用 市场营销组合策略 组合策略的运用 课程学习方法 课程学习方法  课堂讲授  案例分析  小组讨论  个人阅读  实践练习  模拟操作 资料阅读 资料阅读 菲利普·科特勒 《营销管理》 《销售与市场》 《时尚》 课程学习要求 课程学习要求  课内要求  课前演讲  课堂发言  模拟练习  课后作业  出勤保证  实践及考核  以小组为单位做课题分析，完 成市场分析报告 让我们扬帆起航， 让我们扬帆起航， 创造美好的未来！ 创造美好的未来！ 第一单元 市场营销概论 第一单元 市场营销概论 第一节 市场营销概述 第二节 市场营销观念 与市场营销新发展  实训项目 本单元结构提示 本单元学习目标 本单元学习目标 理解市场及市场营销概念，掌握市场营 销的内涵。  了解市场营销的产生和发展。 理解市场营销管理理念 认识市场营销在全球的最新发展动态 第一节 市场营销概述 第一节 市场营销概述  一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义  三、市场营销的相关概念  四、市场营销与企业职能 一、 市场及其相关概念［1］ 一、 市场及其相关概念［1］ 商品交换场所 惯 习 现实与潜 营销学家 经济学家 揭示经 在顾客 市场 济实质