第五讲：市场结构与价格决策.pdf

第五讲：市场结构与价格决策 对市场结构的分析也被称为市场理论。 市场理论主要说明在消费者和厂商的经 济行为的相互作用下，不同类型的市场 的价格和产量的决定。 第五讲市场结构与价格决策 第一章市场结构分析* 第二章企业的定价实践 第一章市场结构分析 第一节市场类型的划分标准 第二节完全竞争厂商的均衡 第三节完全垄断厂商的均衡 第四节垄断竞争厂商的均衡 第五节寡头垄断厂商的均衡 第六节不同市场的比较 第一节市场类型的划分标准 市场的类型 市场：对某种商品进行交易的场所或接 触点。（包括有形，无形） 行业：为某种商品市场进行生产并提供 该种产品的全体厂商的总和。 市场类型的划分标准 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有：  市场上厂商的数目；  厂商之间各自提供的产品的差别程度；  单个厂商对市场价格的控制程度；  厂商进入或退出一个行业的难易程度。 四个基本市场类型 完全竞争市场（Perfect Competition ） 垄断竞争市场（ Monopolistic Competition ） 寡头市场（Oligopoly ） 垄断市场（Perfect Monopoly ） 第二节完全竞争厂商的均衡 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡 一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的条件：  市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而 且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不 是控制者。  不同厂商提供的产品是同质的。  厂商可以自由进入或退出这一行业。  所有的消费者和生产者都具有完备的信息。 完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线 市场的需求：消费者对整个行业所提供的 产品的需求量。（即：行业所面临的需求 量） 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求 量。 市场需求曲线与厂商需求曲线 完全竞争市场的需 完全竞争厂商所 求曲线(图中的D线) 面临的需求曲线d P D S P E P e d O Q O Q 厂商的收益 厂商的收益：即厂商的销售收入。 厂商的收益可以分为：  总收益  平均收益  边际收益 总收益（Total Revenue ） 指厂商按一定价格出售一定量产品 时所获得的全部收入。 以P表示既定的价格，以Q表示销售 总量，则有： TR （Q ）＝P · Q 平均收益与边际收益 平均收益（Average Revenue ）：指厂 商在平均每一单位产品销售上所获得的收 入。 TR(Q) AR(Q) Q 边际收益（Marginal Revenue）指厂商增 加一单位产品销售所获得的收入增量。 TR(Q) MR(Q) Q TR(Q) d