市场调查与预测课件_第八章定性预测方法.pdf

第八章定性预测方法 我乐于高瞻远瞩，但只以我的视线为界，绝不妄作预 测。 ——— 维斯登·查契尔 • ■学习目的 • ■学习内容 • 通过本章学习,你应该能 • 10.1定性预测方法概述 够： • 10.2定性预测的基本方法 • 1.了解定性预测方法的含 • 10.3定性预测的其他方法 义及特征； ■主要概念（原理）与技 • 2.掌握定性预测的的基本 能 方法； • 经验判断法 集合意见法 • 3.掌握定性预测的特殊方 专家预测法 法； • 地区类推法 行业类推法 • 4.了解几种定性预测方法 • 消费水平预测法 的操作内容。 10.1．1定性预测方法的概述 • 1．定性预测法含义 • 定性预测也称为意向预测，是依靠经验、 知识、技能、判断和直觉对事物性质和规 定性的预测。 • 。 运用定性分析方法 2 ． 进行预测的原因 定性量预测不须具备详细、 定性预测适合做长期预测 连续的历史数据， 定性预测 定性预测的费用较低， 方法更容易掌握 而且时效性较强 定性预测则能更好 定性分析法 地反映最重要且最不容易 具有较大的灵活性 被量化的因素 预测简单迅速 10.1.2定性预测方法的特点 特点 定性预测法的优点 定性预测法的局限性 历史资料掌握不多或 只能得到其问题性质 影响因素复杂时可用 的判断结果 适于预测事物未来的发展 易受主观因素影响，和知识 趋势方向、走势和重大转折点 、经验、能力的强弱的制约 现代定性预测方法比过去 难以确定其结果的可信度， 更完善、更科学、更适用 也无法估计其误差大小 10.2定性预测的基本方法 • 定性分析预测法是“有判断力的方法”，一 般由专家或专门人士进行预测。在预测时 对过去信息使用的判断力要大过使用数学 规律。 10.2.1个人经验判断预测法 • 1．经验判断法的概念 • 经验是指由实践得来的知识或技能。 • 经验判断预测法就是利用预测者的经验对 所要预测的事物的未来发展做出推断。 10.2.2个人经验判断法的应用 逻辑判断法