首届中国快速消费品产业投融资峰会.pdf

首届中国快速消费品产业投融资峰会 The 1st China Fast Moving Consumer Goods Industry Investment Summit 会议时间：2009年3月 会议地点：中国 北京 世纪金源大酒店 主办机构：百速资本 为何投资于快速消费品  快速消费品即英文Fast Moving Consumer Goods，即FMCG。与快速消费品 概念对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较 长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车。  之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和 重复的使用与消耗，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等； 药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。某些情况下，象电池、服装等 也被归类为快速消费品。  在当前通货膨胀背景下，快速消费品因其终端为直接消费者，企业可以通过 价格转移保证利润。  2007年中国国民生产总值为24万亿元，其中广义快速消费品达到8.9万亿元， 市场规模巨大。  中国正处于城市化进程中，城市居民已经达到6亿人，消费不断升级，过程中 会产生知名品牌，产业集中度也会大幅提高，会出现一批世界级的快速消费 品企业，因此消费品市场发展空间巨大。 快速消费品的特点 快速消费品有四个基本特点 便利性 消费者可以习惯 性的就近购买 视觉化产品 品牌忠诚度不高 消费者在购买时 消费者很容易在 很容易受到卖场 基本特点 同类产品中转换 气氛的影响 不同的品牌 追求形式和主 张上的新意 缺乏本质变化 快速消费品行业典型分类  个人护理品行业 由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须 用品等行业组成；  家庭护理品行业 由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地 板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭 清洁剂等行业组成；  品牌包装食品饮料行业 由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工 品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；  烟酒行业 包括烟草、白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒等 快速消费品行业品牌发展 快速消费品新产品品牌原则 有定位才有新品牌 有创意才有新品牌 有资源才有新品牌 品牌原则 有市场才有新品牌 有管理才有新品牌 有战略才有新品牌 本次峰会方案 首届中国快速消费品行业投融资峰会