广电企业公关活动监测报告.pdf

广电行业企业公关、活动监测报告 广电企业公关活动监测报告 前言 所谓公共关系（以下简称公关）是指通过获得有利的公众 宣传而与公司的不同客户建立友好的关系，塑造良好的公司形 象，对付或消除不利的谣言或事件。公关作为营销组合中的重 要手段，近年来已经逐渐被广电行业商家接受、采纳并加以广 泛使用。 一九九九年广电行业发展迅速，在全国范围内已实现 14 个省、市光缆干线联网。电视用户数达 3.2 亿，其中有线电视 用户数量超过 7900 万户。随着“村村通”工程的实施，全国 电视用户将得以进一步增加。广电事业的蓬勃发展充分证明 了广播电视业是中国的朝阳产业，广电行业企业必将大有作 为。与此同时，广电行业的企业间竞争也将愈发激烈。因此， 回顾这一年广电企业的公关活动状况无疑对业内企业规划 2000 年公关活动有着积极的意义。 本报告对 1999年全年十五种主要广电行业期刊中出现的各 类信息进行了整理，并将商家使用的公关手段分为文章、活动 两大类别。报告由以下四部分组成。第一部分是总量分析，将 全年监测的公关文章，按文章类别、设备类别、文章内容、媒 体分布与文章篇幅等五个角度分别予以统计研究；将所监测的 公关活动，按活动类别、活动性质两个角度统计。通过对这一 部分内容的分析，使读者可以全面了解公关手段在整个行业的 应用状况。第二部分是对广电行业中具有代表性的某些企业进 行全年公关策略的统计分析，并对生产同一类产品的企业进行 公关策略比较。第三部分是对行业热点业务——视频多媒体、 有线电视综合业务与有线电视设备全年的公关策略进行监测与 分析，从季度分布，公司分布与媒体分布等不同侧面反映 1999 年三种热点业务的公关活动情况。 1 中国广电商情.市场研究部 广电行业企业公关、活动监测报告 报告的最后一部分是对本年度行业内最重要的两次展会 （BIRTV 和 CATV ）进行对比分析研究，通过报告使读者进一 步了解两次展会，希望对企业今后选择参加适合本企业发展的 展会有所帮助。 通过对以上内容的统计分析，力图使读者对广电企业本年 度公关手段使用情况有一个全面掌握。同时通过对重点企业 公关策略更深层次的分析认识，为业内企业在进行公关宣传 决策时，选择适当的目标、主题、时间段、媒体提供一定的 参考。 数据来源及时间范围 报告所引数据均采自一九九九年全年广电行业十五种专业 期刊，具体如下： 《广播与电视技术》 《电视技术》 《中国广电商情》（半月刊） 《广播电视网络技术》 《电视字幕特技与动画》（双