2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告.pdf

SMD Research 2004年7 月投影机 平面媒体广告监测月度报告 2004年8月 2004年8月 1 报 告 目 录 第一部分 广告竞争研究 第一部分 广告竞争研究 第一章 投影机本月媒体投放总量研究 第二章 投影机硬广告投入分析 第三章 投影机软文传播分析 第二部分 市场活动竞争研究 第二部分 市场活动竞争研究 各厂商市场活动特征总结 各厂商未来市场活动计划 各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 附表 ：广告数据表（见WORD文档） 附表 ：广告数据表（见WORD文档） 2 第一部分 广告竞争研究 第一部分 广告竞争研究 3 第一章 投影机媒体投放总量分析 –本月媒体投放总论 –媒体投放趋势变化分析 –各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 –各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 –本月主要厂商媒体投入变化趋势 4 第一章总量－－本月媒体投放总论 从本月硬广告投放总量看，本月投影机硬广告投放总量与上月相比略有上升。本月投影机硬性广告投放总量为521.17 万元，与上个月的500.36万元相比，整体广告投放上升了4% 。广告投放次数由上月的809次减少到本月的766次,广告投 放次数减少了43次，本月广告投放的费用有所增加，而广告投放次数却有所减少，这说明本月平均单次广告投放费用有 所增加。 从各品牌看，今年前几个月广告投放力度比较大的SANYO品牌本月广告投放量大幅度减少，SANYO本月广告投放量 为1.52万元，与上个月的5.22万元相比减少了3.7万元，排在本月投影机硬广告投放第十五名之后。EPSON本月的广告投 放力度略有下降，EPSON本月的广告投放费用为82.99万元，与上个月的121.15万元相比下降了31%，但仍排在本月投影 机硬广告投放第一的位置。TOSHIBA本月广告投放以79.88万元，排在本月投影机硬广告投放第二的位置，与上月的54.97 万元相比增加了45% 。联想本月的广告投放量为68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44 万元相比，增长了192%。 从投影机软性文章投放月度的变化上看，与硬广告相似，本月软性文章的总体投放力度也有所上升，文章投放总字数 为500531，与上个月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇数也有所上升，从上个月的350篇上升到本月的518 篇，增加了168篇。 从各品牌的软性文章投放量来看, 本月TOSHIBA 品牌在软性文章宣传方面的投放力度比较大，TOSHIBA本月软性文章 宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比，字数增加了60%。NEC 本月软性文章宣传量为42516字65篇，与上月的45824字48篇相比减少了3308字，排在本月投影机软性文章宣传的第二 位。NEC本月主要对VT46+和VT770+两款投影机进行产品信息的宣传。联想本月在软性文章宣传方面的量有所上升，联 想本月文章宣传量为41248字38篇，与上月14848字21篇相比字数增加了178% 。