电子推广浅谈及如何制订一份电子推广计划.pdf

電子推廣淺談及如何制訂一份電子推廣計劃 講者: Mr. Kevin Tse 本文件版權屬雅式集團所有。只供內部同事使用，未經許可不得轉 載。 甚麼是電子市場推廣(eMarketing)? 互聯網及現代通訊改變了商貿世界，任何公司均可使用這全球性平 台，因此，電子推廣已成為現代商業重要的一部份。 • 電子推廣是現代為市場推廣的通訊技術 • 包括任何電子通訊模式，主要為網上推廣及電郵推廣 • 透過互聯網或電子郵件宣傳產品、服務及接觸客戶 • 相對傳統市場推廣，電子推廣較為快捷、低成本及更能吸引全球消 費者 電子市場推廣的重要 • 互聯網及電郵已漸漸成為現代商業最有力的平台 • 2008年，全球網民約有 12億，佔全球人口 19% • 中國網民數量更達2.1億，排名全球第二 (第一名是美國) • 高速的上網服務越趨普及，意味資訊可以更低成本即時傳送到全 世界 • 適當地運用電子市場推廣，投資回報(ROI)可超越傳統市場推廣策略 全球最具影響力的品牌 (2007) 1. Google 2. Apple 3. YouTube 4. Wikipedia 5. Starbucks 6. Nokia 7. Skype 8. IKEA 9. Coca-Cola 10. Toyota Source: Biz Report 2007 電子推廣企業大事回顧 Google 盈利將在2009年超越微軟視窗作業系統 電子推廣企業近年大事回顧 eBay宣布同意收購skype ，交易金额26億美元 (2005) Google以 16.5億美元收購影片分享網站YouTube (2006) Google收購了專業wiki軟體廠商JotSpot (2006) 微軟(Microsoft Corp.) 擊敗對手谷歌(Google Inc.) ﹐以2.4億美元收購 了社交網站Facebook Inc. 1.6%的股份。照此收購價推算﹐Facebook 的價值已高達150億美元。(2007) Microsoft正式提出以446億美元收購Yahoo (2008) 電子推廣企業2007 年全年盈利 Google: 42 億美金 (328億港元) Yahoo: 6.7 億美金 (51.48億港元) Microsoft: 140 億美金 (1,092億港元) 百度: 6.3 億人民幣 Global Sources: 2.3 千萬美金 (1億8千萬港元) McDonald: 24 億美金 (187.2億港元) Coca-cola: 59.8 億美金 (466億港元) Exxon Mobil: 406 億美金 (3,166億港元) 電子市場推廣在全球及中國處於增長階段 • 2007年，美國企業總網上推廣支出為 195億美元，相對2006年，增加 19% • 2007年，中國企業總網上推廣支出為9.24億美元，相對2006年，增加35% 2006及2007年美國及中國企業總網上推廣支出 億美元 250 195