体育战略与营销品牌课件.pptVIP

北京博睿体育传播有限公司呈现 2010年10月12日 目 录 整体目标 品牌专业化的突破 体育资源的突破 展示乔丹体育资源的新突破 代表团装备 NBA球星战靴 乔丹--资源—消费者关联图谱 体育项目资源 项目属性及特别功能 消费者的品牌联想 借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题 跨越.新生 Beyond yourself！ 跨出踏实的每一步来挑战自己，挑战周围；超越当下的自己，解决面前的困难，实现人生不同阶段的跨越。（不要局限于运动场） 新生，精神的再创造，在不停的进步中，不停的跨越中，获得精神上不停的新生。 消 费 者 共 鸣 核心消费者的特征 核心消费者的特征 发布会及传播策略 发布会基调 现代感 正式 新意 信息完善 乔丹品牌主张发布＆企业体育营销战略发布会信息架构 乔丹：一个具备运动天才潜质的男孩 乔丹，新品牌主张亮相，为自己树立目标；激励消费者不断跨越、坚持追求； 乔丹，开始全面为一系列 专业体育组织研发、设计、制作体育装备； 乔丹，与中国高校体育开展深层次战略合作，期待能培养出中国体育未来之星； 年轻励志的品牌主张 激发消费者的运动激情 与消费者 建立 精神共鸣 专心、专注地设计、研发运动装备 精心、细致地打造乔丹全新的品牌形象 立体架构的体育资源 三家奥委会旗下的三支代表团，让乔丹亮相奥运、亚运； 为NBA球员设计战靴； 国家冰球队装备合作； 国家大学生体育军团战略支持； 现场基调 亮点一：3D新媒体企业广告系统首次在全球体育用品行业的使用 3D画面效果示例 3D画面效果呈现示例 翻转的地球带出乔丹的体育资源 三个奥委会、中国大学生体育团、 广州亚运会、伦敦奥运会这些乔丹 战略合作的体育资源及营销方式 都将随着地球的旋转到相关地域， 而逐一由主持人讲解。 每讲到一个体育资源，地球 消失，变成一个电视框，播放 提前做好的视频介绍； 详细视频效果请见附件1 亮点二：三家国家队亚运领奖服3D虚拟与实物相得益彰 现场设立一个服装展示区， 穿着乔丹亚运领奖服的真人 模特和3D效果的著名运动员 （三支亚运代表团、中俄大学 生代表团、NBA球星3D形象） 相得益彰，同时展示。同时， 在用3D画面介绍每个体育资源 时，出现相应的3D服装模型。 亮点三：面具舞“跨越中的乔丹” 面具舞，中间面具显示乔丹logo，周围面具印上乔丹不同体育资源的logo，以乔丹为中心 其他体育资源logo为四周，各种运动轨迹配合荧光棒飞舞组合。 详细视频效果请见附件2 亮点四：跨越.新生主题推出 同样利用利用3D成像技术，在访谈环节之前推出乔丹品牌新主张：跨越.新生。 发布会整体流程 发布会时间安排 详细传播计划/现场活动预算/现场邀请媒体名单请见附件3： “乔丹品牌新主张新闻发布会流程1021” 2:30-2:58 媒体签到 乔丹公司宣传片循环播放 场灯 嘉宾到场 大屏幕 2：58-3：00 主持人宣布发布会开始 定格主视角（无新slogan英文和新logo版 场灯熄灭，追光打向主持人 3：00－3：03 带有乔丹及其体育资源logo的面具舞开始 LED关闭 全场灯光熄灭 3：03－3：05 主持人致谢演员，介绍来宾并致欢迎辞 定格主视角（无新slogan英文和新logo版 追光打向介绍到的嘉宾 3：05－3：06 主持人准备介绍体育资源转场 定格主视角（无新slogan英文和新logo版 场灯灭,追光灯打向主持人 3：06－3：07 舞台打开黑洞，地球从舞台中央慢慢升起 主持人及实景，地球仪出现 全场灯光打暗，追光灯打向主持人 3：07-3：11 哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古 三国logo在地球上显示并配视频 3：11-3：13 中国大体协、俄罗斯大体协 两协会logo在地球上显示并配视频 3：13-3：15 中国男女冰球队 中国男女冰球队人物图片在地球上显示并配视频 3：15：-3：16 东亚运动会、第九届大学生运动会 两赛事logo在地球上显示（无视频） 3：16-3：17 FIBA FIB的logo在地球上显示并配视频 3：17－3：19 主持人介绍企业梦想 定格主视角（无新slogan英文和新logo版 灯光全亮 3：19－3：21 乔丹新slogan及新logo发布 实景场景与3D效果slogan转换到主视觉新版（带新slogan英文和新logo） 灯光变暗，舞台灯 3：21－3：31 现场访谈 新主视觉 场灯 3：31－3：34 答记者问 新主视觉 场灯 3：34－3：36 合影 主视觉 场灯 3:36 活动结束 　 　 开场 邀请央视5套著名主持人张斌担任现场主持 现场致开场白 热场表演开始 形象气质符合企业发布要求 有3D配合讲解经验，深入了 解全球体育分布 中场表演 面具舞，面具空中飞跃，