中移动全球通品牌06年传播思路.ppt

* * * * * * * * 选择支撑业务服务时的考虑： 重要性－大量的产品和服务各项服务和业务的重要次序顺位需要理清，哪些是代表品牌特性的服务/业务；哪些是我们要做的， 哪些是拿来说的 准确性－理解每个服务/业务，对于客户来说到底客户感知最强烈的是什么； 普遍性－各省当地支持品牌形象建设的“拳头”业务和服务如何在集团层面统一 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网球与“我能” 网球 不断拼搏和奔跑 力与美的结合 强调技术性 “我能”人生 境界 积极进取， 实现、自信 优势来自于实力 每个高手都有自己的打法，真正的“大师”不相信绝对的标准 相信自己，做自己的“大师” 做最好的自己， 我能 活动结构 传播目的 活动描述 从分城市比赛到决赛， 提高参与，创造娱乐性与客户互动，并借力大师杯，在大师杯之前引爆网球时尚 打造“我能”生活，积累品牌专属阵地，彰显积极、掌控、品位的品牌特性 在2006年8月-11月 实施方式 传播方式 时间进程 以大师杯的权益和比赛形象代言人为活动支持，借助以平面广告和体育公关的方式传播 由集团公司提出方案,由赛事管理和传播公司执行，属于集团实施类 赛事规程 赛事时间 阶段一：2006年8月至2006年10月 主要在周末时间，能使大家全身心的投入和放松 阶段二：2006年10月至2006年11月 总决赛和上海大师杯进行结合，例如，在上海举行一次全国总决赛，或者各地优胜者到上海一会世界网球大师 亮点 拥有世界排名的网球运动员加入 成为赛事的形象代言人 参与颁奖等活动 基本资料 姓名：费德勒 英文名：Roger Federer 出生年月：1981.08.08 国籍：瑞士 身高：185cm 体重：80kg 职业生涯战绩 2004年战绩：74胜6负2003年战绩：78胜17负 2005战绩：51省3负 2005年ATP世界排名：1 费得勒与全球通品牌形象 个性和精神 不轻易放弃，说到就要做到 淡泊名利，重视长远利益 为人真诚、友善，超凡的绅士风度，在全世界拥有很好的口碑。 “我答应过中国，不会退出。”? － 在2005年大师杯上的负责任的表现， 给中国观众留下了良好的印象 世界超一流的网球巨星， 新一代的天王 2000-2005年四大满冠赛事成绩： 年份 澳网 法网 温网 美网 大师杯 2005 半决赛 半决赛 ? 2004 冠军 32强 冠军 冠军 冠军 2003 16强 首轮 冠军 16强 冠军 2002 16强 首轮 首轮 16强 半决赛 2001 32强 1/4决赛 1/4决赛 16强 ? 2000 32强 16强 首轮 32强 ? 赛事地点 举办城市 参赛城市： 北京 济南 上海 杭州 广州 福州 成都 武汉 参赛依据： 全球通会员基础 网球运动基础 赛事举办条件 可据实调整 赛事规程 报名方式 自有媒体 回复 短信 网站 数据库 信息系统 报名确认 赛事成绩 互动游戏 转发朋友 通知比赛信息 查询比赛场地，时间，分级 全球通客户 创造娱乐性 赛程赛场上的娱乐性 创新赛制，创建双败淘汰预选赛制。一方面增强初级选手的比赛场次和比赛积极性，另一方面增强赛事的娱乐性功能。 创设新奖项，除传统奖项之外，增设类似“最佳着装奖”“最佳风采奖”等奖项。 城市总决赛现场表演，将网球快乐周末变成一个全球通客户的节日。 商业合作 争取获得一些知名品牌的合作 体育服装类，ADIDAS、LINING 网球用品类, WILSON、PRINCE 运动饮料类, Gatorade、COCA COLA 时尚品牌类, NOKIA. MOTO.SAMSUNG 精品品牌类 笔记本电脑、手表等作为奖品 2006 共同努力 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 全球通人最关心什么？ 了解全球通人的激情来自何处： 渴望成功和成为领导者； 热爱生命，富有创新和探索精神 他们外出更频繁，逐渐走向世界； 他们有社会责任感，重视环境保护 他们懂得享受，喜欢流行，重视健康； 他们更多参与技巧性强、 陶冶型和社交型的休闲娱乐活动 他们重视事业和家庭，生活富裕，注重享受； 自我提高的机会 高品质的艺术 社交陶冶型运动、体能和健身运动 环保活动 教育活动 旅行文化汽车文化 打造品牌文化 体育 公益 文化、艺术 体验运动激情 为社会贡献己力 懂生活，有品位 我能人生 积极、掌控、品位 06年主线 打造品牌文化 品牌文化