第六章节第二节定价决策资料.pptVIP

第二节 定价决策 产品单位售价的变动同影响企业利润量的因素之间存在着复杂的消长关系，如何根据这种消长关系，来确定价格──数量的最优组合，实现企业在一定条件下利润的最大化，是定价决策的中心问题。 一、以市场为基础的定价决策 （一）完全竞争市场 （二）不完全竞争市场 （一）完全自由竞争的市场结构及产品定价的基本原理 1．完全自由竞争的市场的基本特征 （1）该市场存在着大量但规模很小的卖方和买方，他们都是市场价格的接受者，每个卖方可能提供的产量或每个买方打算买进的产品数量在市场总量中所占的比重不足以影响市场的价格。 （2）市场上交易的产品是同质的，产品之间具有完全的替代性； （3）各类资源能自由地进入市场，随着需求的变化在不同行业之间自由流动； （4）所有的卖方或买方都掌握了有关产品和价格的完全信息。　　 基于完全自由竞争的市场结构的基本特征，供给是某种产品的所有供应者按照每个可能价格愿意出售的该种产品数量的总和；需求则是某种产品的所有购买者按照每个可能价格愿意买进的该种产品数量的总和。其供需量的多寡受价格高低的影响；而价格的高低又受供需量的影响。因此，这类产品的定价必须考虑市场上对该产品供需数量和发展趋势。 在完全竞争的市场中，平衡点决定于市场上所有的买方和卖方，任何个别的买方或卖方都不足以影响由市场总体已经形成的价格水平，他们均是价格的接受者。因此，对于个别供应者而言，在完全自