数据变现与交易的历史与未来.pdf

数据变现与交易 的历史与未来 @北冥乘海生 戏说互联网思维之“三个不要” • “不要钱” – 免费倾销加后向变现的商业模式 –所有能够传播信息的商品，售价都会趋向其边际成本 • “不要脸” – 无底线迎合用户的产品与营销方式 • “不要命” – 用股权激励让程序猿在疯狂状态下全天候工作 大数据与计算广告的关系 问题的目标函数 A ：典型大数据问题，解决问题的效果随 着采样率降低显著降低，例如计算广告、 C 个性化推荐等 C ：一般数据分析，非大数据问题，解决 B 问题的效果在采样率降低时变化很小，例 如各种洞察、单维度统计等 A B ：过渡类型问题，解决问题的效果随采 数据采样率 样率降低温和下降，例如文本主题分析等 1% 10% 100% 交易数据 行为数据 •定义：业务流程中必须记录 •定义：业务流程中可记可不 的数据 记的数据 •举例： •举例： • 电信：通话记录、话费等 • 互联网：所有服务后台日志 • 银行：存取款、利息等 • 电信：通话内容、上网记录 • 医疗：病历 • 银行：App 、网站的浏览 •特点： • 医疗：日常健康指标 • 数据规模中等 •特点： • 一致性要求极高 • 数据规模巨大 • 一致性要求相对较低 采样分析 全量加工 •通过小部分数据即可相当准 •必须分析全量数据才能解决 确地解决问题 问题 •举例： •举例： • 用户教育程度分布统计 • 个性化推荐 • 人口普查 • 计算广告 • 百度迁徙地图 • 个人征信 •特点： •特点 • 实际上不需要大规模计算 • 大规模计算无法避免 洞察应用 自动化应用 •全局或局部性的统计信息获 •个体的行为和兴趣特征捕获 取 •举例： •举例：