管理经济学之需求分析.pptVIP

第二章 需求分析 如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。 1.点价格弹性 需求量在某一价格点的弹性。 例1.假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。 求：P=2，Q=20处的点价格弹性。 解： dQ/dP=-5 E= dQ/dP×P/Q =-5×2/20=-0.5 计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小。 价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。 三、价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入是衡量企业经营成果的一个重要指标，每一个企业都会很自然地关心自己所经营的商品的销售收入情况，而价格的变化与销售数量及全部销售收入之间有着密切的关系。并不是在所有情况下，价格上升都会使销售收入下降，也不是在所有情况下价格下降都会使销售收入下降。 价格变动对收入的影响，必须结合需求价格弹性来考虑。 价格 需求数量 销售收入 价格弹性 20 100 2000 18 240 4320 16 360 5760 14 460 6440 12 540 6480 10 600 6000 8 640 5120 6 660 3960 2009年3月下旬，民航总局通过中国民航信息网络股份有限公司推出了新的运价系统，并要求各航空公司4月20日以后采用新系统出票。按这一新运价系统计算的折扣票价，普遍上涨了两成，过去1折的机票变成2.8折。新运价体系运行一周后，一些航空公司就纷纷推出了新的促销措施，低于此运行系统最低折扣的低价票又回到了市场。南航在天津飞广州航线就推出了价格为470元的特价机票，不足原价1700元的25%，仅比天津至广州的火车票高5元。 如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？为什么？ 有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候不好对农民有利，因为谷物要涨价，收入会增加，你有何评价？ 是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性，根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不好而得更多收入。 故对问题的回答依赖于对弹性系数及需求状况所做的假设，一般不能笼统下判断。 许多农产品的需求都缺乏弹性。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费量一般不会有大的改变，由此产生了所谓的“农业悖论”。发生旱涝灾害时，供给量减少，价格上升，收入增加。风调雨顺的年份，供给量增加，但价格下降，农民收入减少。“谷贱伤农”通常在丰收年份。 进入80年代后，有两种因素对这一悖论产生影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响。其二，政府对农业援助多，在这种情况下，由市场中所得出的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。 尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。1988年，美国经历了历史上最严重的洪涝灾害。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式报道，并对农民的收入状况深表忧虑。但令记者们始料不及的是，由于粮食减产，粮价出现了大幅度上涨。到年底，粮价比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入比1986年增加了近1/3。 开放经济时代，如果我们从全球经济的角度着眼，还应看到，在不同时期、不同国家、对不同的消费者而言，同一种商品的需求弹性并不相同。这主要是随着时代的发展，原来的奢侈品变成了生活必需品，这样一来，需求弹性就变小了。如，出国旅游原来是一种奢侈享受，所以需求极富弹性，现在出国旅游在大城市已经很