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第九章 大众传播 第一节 大众传播概述 一、大众传播的定义 大众传播的概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中，西方学者对其的界定进行了许多研究。 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 二、大众传播的特点 1、组织性 2、复制性 3、广泛性 4、两重性 5、单向性 6、制度性。 三、大众传播的社会功能 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）环境监视功能。 （2）社会协调能力。 （3）社会遗产传承功能。 2、赖特的“四功能说” （1）环境监视。 （2）解释与规定。 （3）社会化功能。 （4）提供娱乐。 3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观。 社会地位赋予功能。例子：超级女生的迅速走红。 社会规范强制功能。例子：媒介被称为第四种权力。 “麻痹作用”。 第二节 大众传播的历史发展过程 一、大众报刊与大众传播 公元前59年，《罗马公报》 。 近代报刊的雏形出现于14、15世纪的欧洲，“手抄新闻”发源于意大利的威尼斯。 作为近代报纸产生标志的定期印刷报纸，出现于17世纪。 资产阶级革命胜利后，西方报业的“政党报纸时期”。 报纸成为大众媒介是19世纪30年代的事情 其代表性的事件是“廉价报纸”、“便士报”的出现，美国第一份成功的大众化报纸是由本杰明·戴于1833年创办的《纽约太阳报》。 特点：（1）标榜报纸在政治上的独立性，强调自己是“独立舆论”。（2）面向大众， 以市民为主。（3）内容以新闻为主，特别注意报道具有人情味的社会新闻和煽情新闻，以吸引读者。（4）广告成为报纸的生存基础。 报纸的转变： 一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变， 二是由政党经费运营市场化运营和企业化经营转化，这时报纸才成为真正意义上的大众传播媒介。 二、电报、电影、广播与大众传播 1837年，美国人莫尔斯发明了电报。 1864年，苏格兰人马克思韦尔提出了电磁波理论。 1887年，德物理学家赫兹验证了电磁波的发生和接收，为无线电的发明奠定了基础，因此，电磁波振荡频率的计算单位以“赫兹”命名。 1895年，俄工程师波波夫和意大利科学家马尔尼在继承前人成果的基础上，发明了无线电通讯技术。这一年马可尼运用无线电进行通讯的实验也获得成功。 1899年，把电报从英国拍到法国，1901年，马尔尼马电报从欧洲传到美洲，从而证明了运用无线电进行长距离传递信息的可能性。 1906年圣诞之夜，加拿大人费登森首次成功地进行了广播节目的发送。1916年，美国无线电公司研制成功了收音机。 随着收音机的出现，美国人办起了一批实验性的广播电台。1920年，美国威斯汀豪斯电气公司获得阶段从事标准广播第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、讲话转播体育比赛，这标志着世界上第一座广播电台建立了。 三、电视与大众传播 德国社会学家林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”，认为电视是“震撼现代社会的三大力量之一”。 电视是在20世纪20年代进入实验播放阶段的。1928年，美国通用电器的WGY台播出了第一部电视剧；1938年在美国已有17座实验台播出电视节目；1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。二战后电视迅速发展和大量普及，成长为我们这个时代最主要的大众传媒。 二战以后，电视发展经历了由黑白到彩色，由地上波传输到卫星传输，由信号模拟到数字化的变革过程，每一次发展都大大加强了电视媒介的影响力。 电视媒介的发展正在面临着一场新的革命：（1）数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强；（2）多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量高；（3）电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性；（4）卫星传输技术的普遍采用使电视进入了一个跨国传播的时代。 电视的吸引力来自于其特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、音声、字幕以及特技等方面地传递信息，具有强烈的现场感； 从画面上看，电视融新闻报道，提供信息、反映、引导舆论、社会教育、文化娱乐、服务社会等各种功能于一体，触角面向社会生活的各个方面、各个角落。 第三节 大众传播与信息环境 一、大众媒介的隐性功能 何谓隐性功能？质言之，它是人们习焉不察而又确实存在的媒介功能。隐性功能和显性功能是相对而言的。 二、身外世界与拟态环境 1、柏拉图的“洞穴比喻” 这个洞穴比喻，可以说是对媒介的隐性功能所做的一个绝妙的象征性阐释。 媒介诚然具有一系列的显性功能，但更重要的还在于媒介无意中为人们建构起一个有真真假假的影像所组成的虚性世界，并使人把这一虚性世界完全当成真实的生存环境，而对影像所自出的实性世界反倒麻木不仁，一无所知。 我们说的隐性功能是指媒介的这么一种作用，即媒介