第八章节-企业价值评估(上)资料.pptVIP

一、行业分析的主要内容 行业，是指从事国民经济活动中同质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、银行业等。行业划分的着眼点是生产力的技术特点这一微观领域；由定义可以看出，行业是根据人为经济活动的经济技术特点划分的，即按照反映生产要素（劳动者、劳动对象、劳动资料）不同排列组合的各类经济活动的特点划分的。 产业，是对各类行业在社会生产力布局中发挥不同作用的称谓。产业划分的着眼点是生产力布局的宏观领域。 （一）行业经济特性通过分析行业的主要经济变量，可以对行业整体情况进行刻画。 主要经济变量 表现形式 市场规模 主要产品的年需求或销售总量的绝对值 市场增长率 市场增长率=（当年市场需求量-上年市场需求量）/上年市场需求量×100% 生命周期阶段 分幼稚、成长、成熟、衰退四个阶段 竞争范围 分为全球性、全国性、地方性三档 竞争者情况 竞争者规模、竞争力等 消费者情况 消费者消费习惯、数量、和消费能力 　（二）行业市场结构 　 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 企业数量 众多 独家 众多 少数几家大企业占行业绝大部分市场份额 产品性质 同质、无差别 没有或缺少替代品 同种但不同质（产品差异性） 企业控制价格能力 企业不能够影响产品的价格 垄断价格的制定 一定的控制力 寡头对产品的市场价格和交易具有一定的垄断能力 进入行业难易程度 自由进或退出市场