奢侈品营销模式分析.doc

PAGE 安徽大学江淮学院 本科毕业论文（设计） （内封面） 题　　目： 奢侈品行业渠道现状分析 ——以香奈儿公司在中国渠道为例 学生姓名：　 董茜茜 学号： JJ084089 院 （系）： 管理系 专业：　 市场营销 入学时间：　 　 2008　 年　 9　　月 导师姓名： 陈俊 职称/学位： 讲师/硕士 导师所在单位：　　 安徽大学商学院 毕业论文（设计）提交时间：二〇　 12 年 　 5 月 奢侈品行业渠道现状分析 ——以香奈儿公司在中国渠道为例 摘 要 进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。经过近半个世纪的停顿，改革开放后，奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种 HYPERLINK /re