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企划部经营管理手册 上海服装机械城经营管理公司 上海服装机械城企业发展有限公司 目录 目录 部门职能 组织结构 岗位职责 S.O.P 方案分类 目标任务 作业原则 上海服装机械城经营管理公司 上海服装机械城企业发展有限公司 企划部整体部门职能 企划部整体部门职能 上海服装机械城经营管理公司 上海服装机械城企业发展有限公司 注：粉色字体为现阶段可逐步实现职 营销战略职能 营销战略职能 营销过程 企划部职能 微观：确定目标市场、竞争者类型、有关联的公众团 体 营销环境 宏观：人口、经济、物质、技术、政治法律、行业文 化…… 消费者市场 明确目标顾客 分析购买决策过程 组织采购者 了解有无集团性采购 市场衡量 估计未来市场容量和需要 市场细分/目标市场/产品定位市场细分/目标市场/产品定位 营销计划 市场推广计划 明确产品生命周期 产品生命周期及不同阶段战略 及在该阶段中战略 不同市场地位的战略 明确产品市场地位及营销战咯 渠道 了解渠道及其模式 营销沟通和促销组合 广告、促销、公共宣传… … 上海服装机械城经营管理公司 上海服装机械城企业发展有限公司 目录 目录 部门职能 组织结构 岗位职责 S.O.P 方案分类 目标任务 作业原则 上海服装机械城经营管理公司 上海服装机械城企业发展有限公司 企划部人员组织结构 企划部人员组织