品项目整体推广策略沟通案.pptVIP

LOGO展示及VI应用 云台 PART-03 推广执行篇 在这部分的内容中，我们对推广的整体节奏、营销方式、渠道及物料的筹备、媒体的投放与营销活动的组织等进行初步的确定。 PART-03 在本案的整体推广中，有以下问题需要进行有针对性的解决。 问题一：如何规避[东部新城]的配套弱势，深挖其带给本案的区位优势？ 问题二：如何面对整个宁波，扩大拓宽本案的客户范围？ 其中问题一将指导我们在营销活动和软性新闻中加大对[东部新城]的炒作；而问题二将指导我们对媒体和渠道进行有针对性的选择。 PART-03 房地产营销的方法和手段很多，但是[溺水三千只取一瓢饮]，基于对前面两个问题的考虑，我们将本案的核心手段制定为圈层营销。 圈层营销就是根据产品为基础，将目标消费群进行划分，根据群体的小圈子文化与其进行沟通和各种营销活动的组织与开展，媒体渠道也相应地随之进行调整。 我们将本案的整体推广称之为品牌工程，因此将在节奏上分为基础期、构架期和完善期，开盘时间建议设在10月中旬，具体见如下时间安排。 PART-03 第一阶段 第二阶段 第三阶段 基础期 构架期 完善期 品牌打桩 品牌塑造 品牌内外装 本案品牌工程实施计划 2月份-5月初 5月中-9月底 10月初-12月