生产管理8产品开发与设计.pdf

第二章 产品开发与设计 引例 引例 学习目标 学习目标 主要内容 主要内容 案例讨论 案例讨论 引例 吉列新型女用剃刀重拳出击 维纳斯（Venus ）——吉列新型女用可水洗剃刀于2001年3 月进入市场，在6个月内就占领了女用水洗剃刀45% 的市场。吉 列对维纳斯剃刀进行了众多的创新设计，以期给人们一个全新 的女用剃刀的概念。维纳斯的开发采用了吉列的50多个专利。 虽然吉列采用了一些现有的流程来制造维纳斯，但吉列在研 发和制造中还是又投入了3亿多美元。维纳斯成功的另一主要原 因在于把一些供应商整合起来一起设计，并制造了可放在零售 商店出售的独特的包装。 一直以来，吉列公司非常擅长于把新产品导入市场，在同行 业中占有并维持着很大的市场分额。吉列公司剃刀的销售量是 其他公司的5倍。在使用剃刀的美国女性中，大约71%使用吉列 的维纳斯，而所有这些产品的利润率都接近40% 。与其他日用 品（例如，除臭剂的利润率仅为7%-9% ）相比，吉列剃刀的 利润率之高令人震惊。这都归功于吉列对产品与流程的研 发、制造和与供应商之间的良好的紧密合作，从而使新产品 能够不断快速且经济地成功进入市场。吉列预计其女用剃刀 地销售总额将达10亿美元，其中相当大一部分销售额将由维 纳斯获得。 返回 学习目标—— 知识点 学习目标——  理解产品生命周期与产品开发的关系；  掌握产品设计和工艺设计的过程及基本内容；  掌握并行工程的含义和基本思想；  了解串行产品设计方法和并行产品设计方法的区 别；  掌握生产流程分类和产品—流程矩阵；  了解生产流程设计的主要影响因素。 返回 主要内容 第一节 产品开发与工艺设计 第二节 生产流程设计与选择 第三节 并行工程 返回 第一节 产品开发与工艺设计 一、产品开发的积极意义 二、产品开发过程 三、产品开发对生产过程的影响 四、产品生命周期与产品开发 返回 一、产品开发的积极意义 企业保持长期的竞争优势 开发企业新的生长点 实现结构调整的微观基础 企业保持长期的竞争优势 康巴斯的兴与衰 80年代康巴斯开发石英钟，把老牌钟厂— —上海中国钟厂推上绝路 90年代不思进取，故步自封，企业重新陷 入困境 乡企美的的长盛不衰 92年华南理工一名制冷专业博士生找遍华 南没有一家空调厂对他的专利感兴趣，最后 在美的受到热情欢迎，从此新产品不断， 2000年空调销量上升到第一 开发企业新的生长点 海尔的目标： 2006年世界500强 海尔的措施：1984年电冰箱 1992年空调机 1994年洗衣机、冰柜 1995年电视机、小家电 1996年 全面进入IT产业 2001年保险业 海尔的年收入 2000年400亿，2001年604亿，2002年720亿， 2003年800亿 实现结构调整的微观基础 • 企业产品结构调整