App开发运营推广方案（完整版）.pdf

品向出品 App开发运营推广方案 （完整版） 1 品向出品 近几年移动互联网飞速发展 ，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移 ，移动互联趋势锐不可 当 ，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。小编从事电子商务 ，网站 运营实战十多年 ，接触过 B2B,B2C ，第三方平台(天猫 ，淘宝) ，移动 APP等类型网站运营。以 下我就从移动互联网市场总监岗位出发 ，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营 推广策划案 ，以下小编访问品向的市场总监后 ，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一 份运营推广策划案 ，至于关至于关于移动互联网 ，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字 ， 不展开说了。 小伙伴们 ，你们准备好了么 ，下面就让小编为你分享多年来的推广运营经验 ，告诉你如何 制定一份完整地运营推广方案。 目 录 一、 竞品分析3 二、 产品定位4 三、 推广方案6 四、 推广预算14 五、 制定目标14 六、 团队构架16 七、 绩效考核19 八、 团队管理21 2 品向出品 一、竞品分析 1、选择竞品 ，做好定位 ①百度搜索类似产品关键词 ，假设你的产品是一款旅游分享类 APP ，你可以输入主要关键 词”旅游 app”,一般排在自然排名前面 ，百度竞价推广前面的产品都是竞品。 ②各大移动应用市场上用关键词查找 ，如 91应用市场 ，应用宝 ，豌豆荚等。 ③行业网站上查找最新信息 ，比如旅游 APP ，你可以到专业旅游资讯网 ，如欣欣旅游网 ， 环球旅讯 ，劲旅网等搜索 APP相关信息。 ④咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。 还有其他的方法 ，如通过参加行业展会 ，同行交流等渠道获取竞争对手信息 ，这里不一一 介绍了。竞品分析选择两个产品最好 ，最多三个。 2、竞品分析 ，得出结论 一般来说 ，比较全面的竞品分析要从用户 ，市场趋势 ，功能设计 ，运营推广策略等方面来 展开。这里我们把它细化成以下几个维度 ， ①市场趋势、业界现状; ②竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略; ③目标用户; ④市场数据; ⑤核心功能; ⑥交互设计; ⑦产品优缺点; 3 品向出品 ⑧运营及推广策略; ⑨总结行动点。 对于移动互联网部门市场推广总监来讲 ，可以只关心市场部分 ，功能及设计这块可以忽略 ， 如从 1,2,3 ，4,7,8这几部分对竞品进行分析 ，重点关注市场数据及运营推广策略。 这里拿一款移动旅游 APP来说 ，运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃 用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析 ，如应用市 场投放 ，移动论坛 ，市场活动 ，软文投放 ，社交化媒体表现等。 3、根据结论 ，得出建议 通过对上述竞品分析 ，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。 二、产品定位 将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位 ，目标用户群定位是运营推 广的基石。目标用户群分析的越透彻 ，越清晰 ，对于后期产品推广起关键性助推作用。 1、产品定位 一句话清晰描述你的产品 ，用什么样的产品满足用户或者用户市场。 如 ：陌陌 ：一款基于地理位置的移动社交工具。 QQ空间 ：一个异步信息分享和交流的平台 ，是 QQ即时通讯工具的补充。 91运营网 ：分享互联网产品 ，电子商务运营干货 2、产品