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4G时代 新闻客户端
SOHU NEWS FOR 4G
手机是肢体的延伸,PC是外物。
APP是用户,手机上的APP是人的一部分
WAP是PC的延伸,WAP仅仅是人
用来获取资讯的工具。
APP ≠ WAP ≠ PC
So :
新闻APP的三个类型
纯媒体类:
搜索推荐类:
社交化媒体类:
搜狐新闻 + +
随着个性化或社交化能力的提升,解决首页流量分发的问题
在媒体类里说流量,在流量圈内说媒体。
商业价值上的根本不同
APP是用户被动的行为。WAP大多为用户主动的行为。除长
视频外,所有图文内容为一次性消息,无法直接转化为APP 。
APP能够绕过浏览器与搜索
主动直达用户,能积累用
户的行为与口碑,可以形
成闭环;
WAP却不能
APP的核心是信息流,也叫做曝光次数,在PC上的价值相当
于门户首页,内容页是转化的结果。
一般新闻类APP 阅读比在10-15%之间。 (曝光量与内容页点
击量比例)
APP时长主要是由信息流构成
的,移动端APP都是卖CPM ,
客户端规模化价值从page页
(最终页)提前到list页(编辑+机
器推荐流) ,更符合CPM的价
值规律
用户体验上的不同
app :用户多频次访问新闻app ,以较
短时间获得更全面的内容体验。
wap 依赖打开浏览器或记住url 才能浏
览,操作繁琐。
新闻app和wap门户信息架构
上同质化越来越严重,急需确
定app新闻的独特功能优势。
为提高分发及方便用户消费内容的效率,
在APP信息流的煊染上,
应该丰富图文、简洁标题或标签,评论有直接入口
而非只有标题的WAP式文字的罗列。
为什么APP会是信息流?
微博和微信最终落地给用户的是一个信息流阅读模型。
搜狐新闻是国内排名第一的新闻客户端
中国手机用户每天最常做的三件事:刷微博、玩微信,看搜狐新闻客户端
对APP的用户来说,一开始就适应了被FB、TW和WEIBO
培养的移动阅读习惯(流式阅读)而不是传统门户的文字链
列表形式。
APP用户行为被动,用户在
进入的信息流后更习惯停留
在信息流上下游逛。
搜狐新闻客户端媒体平台上的一些
大事件
《人民日报》入驻
《人民日报》2012年8月入驻,
订阅用户 1000万+
广告收益
2014年人民网两会系列直播“两会人的一天”
直播在线人数 109万
客户端全平台push,2亿用户
同时收到
人民网两会系列大调查
60万人 参与投票,
直接互动,尽享移动互联
网便捷
2014年3月震惊世界的“马航事件”
累计在线人数 1899万
同时在线 400万+
除了主持人和信息发布外,央视、
新华国际等记者同时在线直播
搜狐新闻的世界杯
三星4G手机全线引入搜狐新闻客户端
2013~2014年中国移动TD终端预装项目唯一中标的新闻类APP
2012年~201
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