企业国际经营 第二章 国际经营环境分析.pdf

企业国际经营 企业国际经营 International Business Management International Business Management 第二章 国际经营环境分析 第二章 国际经营环境分析 1.国际经营环境概述 1.国际经营环境概述  1.1国际经营环境结构  1.1国际经营环境结构  1.1.1直接环境与间接环境  1.1.1直接环境与间接环境  直接环境：作业环境  直接环境：作业环境  间接环境：一般环境  间接环境：一般环境  间接环境影响企业的方式  间接环境影响企业的方式  间接环境与产业特征的关系  间接环境与产业特征的关系   1.国际经营环境概述 1.国际经营环境概述  直接环境：市场环境  直接环境：市场环境  （产业、客户和竞争）  （产业、客户和竞争）  事务环境  事务环境  （供应商、投资者和融资者）  （供应商、投资者和融资者） 直接环境影响企业的方式 直接环境影响企业的方式 通过要素的相互作用：结构特性 通过要素的相互作用：结构特性   顾客：市场规模；对不同产品的选择 顾客：市场规模；对不同产品的选择  中间商：数目；规模；分布；形态  中间商：数目；规模；分布；形态 供应商：数目；规模；分布； 供应商：数目；规模；分布；  对供应产品的依赖程度；  对供应产品的依赖程度；  对本企业的供货比例  对本企业的供货比例 竞争者：数目；规模；分布； 竞争者：数目；规模；分布；  对竞争产品的依赖程度；  对竞争产品的依赖程度；  拳头产品的存在  拳头产品的存在  1.1.2 母国环境、东道国环境与国  1.1.2 母国环境、东道国环境与国 际环境 际环境  母国环境：含义、作用  母国环境：含义、作用  东道国环境（徐工）  东道国环境（徐工）  国际环境：含义  国际环境：含义  案例：34  案例：34  （欧盟与匈牙利的协议）  （欧盟与匈牙利的协议）    1.2 环境矩阵  1.2 环境矩阵  1.2.1指标：变化程度与复杂程度  1.2.1指标：变化程度与复杂程度  1.2.2静态因素：不变的，可预见  1.2.2静态因素：不变的，可预见  动态因素：无法预见  动态因素：无法预见  1.2.3环境决定因素  1.2.3环境决定因素 经济发展中不可预见的变化；顾客 经济发展中不可预见的变化；顾客 需求和偏好的迅速改变；政府的稳 需求和偏好的迅速改变；政府的稳 定性；人口特征的意外变化；利益 定性；人口特征的意外变化；利益 集团影响的扩大；技术变革 集团影响的扩大；技术变革  1.2.4决定复杂程度的因素  1.2.4决定复杂程度的因素  （1）需要发生相互作用的单位的  （1）需要发生相互作用的单位的 数量，即数量越少，环境越简单 数量，即数量越少，环境越简单  （2）所需知识的复杂程度  （2）所需知识的复杂程度  1.2.5环境矩阵P35  1.2.5环境矩阵P35 