CIS导入与超市品牌化经营.pdf

CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 突出特色 强化个性 树立品牌 突出特色 强化个性 树立品牌 CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 天顺连锁超市店长、店长助理培训班 冯作韬 CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 引言 在资讯泛滥、市场竞争日益激烈的今天，企业形象识别系统 （CIS）成为企业发展的一个重要课题。远见卓识的企业领导 人，协同企业内外资源，通过周密的策划，从复杂的内外关系中 整理出一套理性的秩序，以独创性的方法造就一个鲜明的形 象——企业形象。 CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 CIS概念和起源 超市导入CIS 超市导入CIS CIS的构成 CIS规划流程 CIS规划流程 CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 CIS概念和起源 Corporate Identity System (CIS)译为企业识别系 Corporate Identity (CIS)译为企业识别系 统。该系统由企业理念识别 (MI)、企业行为识别 (BI)和企业 统。该系统由企业理念识别 (MI)、企业行为识别 (BI)和企业 视觉识别 (VI)三大支柱组成，是企业内在形象和外部形象的 视觉识别 (VI)三大支柱组成，是企业内在形象和外部形象的 传播工具。CI战略在国外首先被作为营销技法或策略，以后 传播工具。CI战略在国外首先被作为营销技法或策略，以后 又被推广到经营管理的诸多环节，受到企业界的高度重视和推 又被推广到经营管理的诸多环节，受到企业界的高度重视和推 崇。 崇。 CIS有三个主要的子系统 理念识别 行为识别 视觉识别 CIS导入与超市品牌经营 CIS导入与超市品牌经营 CIS的由来 CIS的由来 CIS （Corporate Identity System企业识别）作为一个新设计领 CIS （Corporate Identity 企业识别）作为一个新设计领 域，起源于五十年代的美国，在它的之前曾出现过Corporate Design 域，起源于五十年代的美国，在它的之前曾出现过Corporate Design （企业设计）、Corporate Look （企业形貌）、ecificDesign （特殊设 （企业设计）、Corporate Look （企业形貌）、ecificDesign （特殊设 计）、Design Policy （设计政策）等不同名词，后来统一称为CI，并逐 计）、Design Policy （设计政策）等不同名词，后来统一称为CI，并逐 渐规划成一个完整的系统，称之为企业识别系统（Corporate Identity 渐规划成一个完整的系统，称之为企业识别系统（Corporate Identity System）简称CIS。 System）简称CIS。 CIS是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它 CIS是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它 是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。 是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。