品牌战略与营销创新讲义.pptVIP

首先向大家做一个自我介绍： 品牌建设 的 中国经验 为什么品牌如此重要? 中国餐饮的第二品牌是? 重视目标顾客身边的人。 ----他（她）或许不能促成这笔交易， 但足以破坏这笔交易。 啤酒卖什么? 　　　 洞察消费者内心的需求 重新定位 创新营销 宁让机会辜负我， 我决不辜负机会。 广告策略 ? 实效地选择“黄金时段” ? 切换掉广告费的遥控器 ?????????????????????????? ? 马桶效应冲走了巨额广告费 ? 广告心理学 广告要择邻而居 ? BRAND 第六讲： 宣传通路与危机管理 三人成虎 三人成虎 战国时代，各诸候国互相攻伐，为了使大家真正能遵守信约，国与国之间通常都将太子交给对方作为人质。《战国策 魏策》有这样一段记载： 魏国大臣庞葱，将要陪魏太子到赵国去作人质，临行前对魏王说：　　“现在有个一人来说街市上出现了老虎，大王相信吗？”　　魏王道：“我不相信。”　　庞葱说：“如果有第二个人说街市上出现了老虎，大王可相信吗？”　　魏王道：“我有些将信将疑了。”　　庞葱又说：“如果有第三个人说街市上出现了老虎，大王相信吗？”　　魏王道：“