网络营销智慧与实战经验数字分享.pdf

网络营销智慧与网络营销智慧与 网络营销智慧与网络营销智慧与 实战经验数字分享实战经验数字分享 实战经验数字分享实战经验数字分享 2008年8月16日 前言前言：本次交流的卖点：本次交流的卖点 前言前言：：本次交流的卖点本次交流的卖点 本数据站在企业方立场本数据站在企业方立场 ，为网络广告公司及各大网络媒体因为生意，为网络广告公司及各大网络媒体因为生意 本数据站在企业方立场本数据站在企业方立场 ，，为网络广告公司及各大网络媒体因为生意为网络广告公司及各大网络媒体因为生意 利益所不能利益所不能、不可以、不可以、不愿意公布的数据、不愿意公布的数据。。 利益所不能利益所不能、、不可以不可以、、不愿意公布的数据不愿意公布的数据。。 本数据是投放几千万网络广告的个人经验总结本数据是投放几千万网络广告的个人经验总结 ，不带任何商业目，不带任何商业目 本数据是投放几千万网络广告的个人经验总结本数据是投放几千万网络广告的个人经验总结 ，，不带任何商业目不带任何商业目 的，的 ，客观公正客观公正 。。 的的 ，，客观公正客观公正。。 数据为正规的网络营销研讨会不适宜公布的数据数据为正规的网络营销研讨会不适宜公布的数据 ，仅为非正式的小，仅为非正式的小 数据为正规的网络营销研讨会不适宜公布的数据数据为正规的网络营销研讨会不适宜公布的数据 ，，仅为非正式的小仅为非正式的小 型聚会所探讨型聚会所探讨。。 型聚会所探讨型聚会所探讨。。 本数据特别适宜刚接触网络营销不久的企业本数据特别适宜刚接触网络营销不久的企业、特别是传统企业、特别是传统企业 ，， 本数据特别适宜刚接触网络营销不久的企业本数据特别适宜刚接触网络营销不久的企业、、特别是传统企业特别是传统企业 ，， 少走弯路少走弯路 ，少交学费，少交学费 ，替老板省钱，替老板省钱。。 少走弯路少走弯路 ，，少交学费少交学费 ，，替老板省钱替老板省钱。。 本次交流与探讨只专注于网络营销数据效果方面本次交流与探讨只专注于网络营销数据效果方面 ，至于知名度及美，至于知名度及美 本次交流与探讨只专注于网络营销数据效果方面本次交流与探讨只专注于网络营销数据效果方面 ，，至于知名度及美至于知名度及美 誉度方面在另外的场合与层面探讨誉度方面在另外的场合与层面探讨。。 誉度方面在另外的场合与层面探讨誉度方面在另外的场合与层面探讨。。 特别需要强调的是不同行业推广数字可能有些不同特别需要强调的是不同行业推广数字可能有些不同 ，不可一概而论，不可一概而论。。 特别需要强调的是不同行业推广数字可能有些不同特别需要强调的是不同行业推广数字可能有些不同 ，，不可一概而论不可一概而论。。 网络营销的目标用户建议网络营销的目标用户建议：大众化策略：大众化策略 网络营销的目标用户建议网络营销的目标用户建议：：大众化策略大众化策略 用户的用户的“双聚焦策略双聚焦策略” ：： 用户的用户的 双聚焦策略双聚焦策略 ：： 定位大众网民的推广定位大众网民的推广：中国纺锤型的消费人群结构：中国纺锤型的消费人群结构、多元化的市场环境、多元化的市场环境，如网络营，如网络营 定位大众网民的推广定位大众网民的推广：：中国纺锤型的消费人群结构中国纺锤型的消费人群结构、、多元化的市场环境多元化的市场环境，，如网络营如网络营 销只专注于所谓高级白领的人群销只专注于所谓高级白领的人群，曲高和寡者往往难以有大的效果，曲高和寡者往往难以有大的效果。。 销只专注于所谓高级白领的人群销只专注于所谓高级白领的人群，，曲高和寡者往往难以有大的效果曲高和寡者往往难以有大的效果。。 网络营销策略既要着眼长远网络营销策略既要着眼长远，又要考虑短期的流量与用户增长，又要考虑短期的流量与用户增长。。 网络营销策略既要着眼长远网络营销策略既要着眼长远，，又要考虑短期的流量与用户增长又要考虑短期的流量与用户增长。。 从主要白领那里获得推进力与形象力从主要白领那里获得推进力与形象力，从注重实效的主流的大众用户那里获得主要，从注重实效的主流的大众用户那里获得主要 从主要白领那里获得推进力与形象力从主要白领那里获得推进力与形象力，，从注重实效的主流的大众用户那里获得主要从注重实效的主流的大众用户那里获得主要 的访问量的访问量。。 的访问量的访问量。。 既要聚焦于白领既要聚焦于白领，更要把重点放在讲究实效的普通目标客户，更要把重点放在讲究实效的普通目标客户。即做白领。即做白领/大企业形象大企业形象、、 既要聚焦于白领既要聚焦于白领，，更要把重点