江南布衣品牌调研.doc

JNBY品牌调研 品牌简述： 江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等，推崇“自然，健康，完美”的生活方式。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。 1.1品牌定位： 江南布衣 (JNBY) 品牌以其独有的都市田园风格，赢得了众多女性的青睐。品牌风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致。 本品牌的服饰推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。 风格定位： 设计风格为浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳、雅致。 产品定位： 色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚；材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性 色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草 预期的目标： 通过服装店面的展示设计，使品牌融入大众，吸引消费者关注，使商业性与文化性重叠交织，传播品牌的文化、审美和生活情趣。 预期计划： 将图像，文字语言灯光音响等信息载体综合运用，使江南布衣所蕴含的具有中国文化元素的浪漫、丰富、自然充分表现出来，对观众产生强大的感染力，提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象，刺激消费。另外还在设计开发 HYPERLINK /fashion/衣衣/ \t _blank 服装、服 HYPERLINK /fashion/配饰/ \t _blank 饰品、居艺用品等。 1.2竞争品牌分析——播 播，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。“播”每年都根据对时尚流行趋势和消费者的洞察，结合自身品牌理念不断推出新创意，它的理念是“坚持一切美好的事物”，它强调服装是一种精神：是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是柔软而坚强的内心！ 这点与江南布衣的品牌理念“自然,自我”非常相似，都是讲究一种自然的风骨。虽然两个品牌在适合人群，产品特征等方面十分相似，但是他们却也仍然是有各自的风格的，我组认为“播”品牌的品牌策略做的比较成功，每件衣服都有自己的故事， 而江南布衣在这方面的文化功夫显然做得不够。但是江南布衣在市场占有 率上显然是比“播”成功的。这说明各个品牌之间相互竞争也相互影响着，就看企业如何去避轻就重的去选择有利的发展方向了。同时在作为源于中国本土的服装品牌，我们认为江南布衣的浪漫风格当然更多的蕴涵着中国文化的元素，其设计风格表现出来的的内敛，正是中国深度文化里的一种体现。东方文化的创意表达，简洁利落的线条，让都市女性更有几分时尚与浪漫的味道。 竞争品牌——圣迪奥（S.Deer） 圣迪奥时装公司创立于1994年，由S.Deer音译而来。Small Deer英文意指简单、细小的事物。该品牌定位与时尚化休闲装，消费群体锁定在18-35岁的城市年轻一族，大多是白领和消费一族。他们追求时尚但不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约而又不失大气，富于文化品位却不显清高。品牌的宗旨是专注品牌核心价值，而不被潮流左右的穿衣理念，这与江南布衣的风格很相近，消费群体也是一个年龄层次。 1.3目标消费群： 随着经济改革持续发展，工商业的快速发展，进出口的大幅扩张，生产总值也大幅增长，国民收入逐年提高，人民生活水平不断的改善，消费能力大大的提升。在服装的消费方面消费者对服装品牌的来源、品牌名称、价格的知觉品质及购买意愿也非常的重视，他们会分析自己的收入、个人需要以及该服装能否体现个人的品味、气质、社会地位等多方面的因素来决定自己的消费品牌。 江南布衣将消费群定位为年龄在20～35岁的都市知识女性，超越衣橱概念，以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以适当流行亮点作为点缀，她们是追求意趣生活的内敛知性女性群体，以这个群体的生活形态为依据进行设计开发，不盲从流行但时尚别致。这个群体的女性. 经济独立,穿着轻松休闲或款式简单大方，对生活品质有讲究。 1.4 具体位置：位于郑州市新玛特购物广场二楼女装区拐角处。 场地形状：呈长方形。 面积：大概在60平米左右。 空间