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独家：从运营商角度看互联网电视机顶盒发展 作者：灯少 来源：流媒体网 发布时间：2011-12-26 11:58:50 小丨中丨大I 【流媒体网】消息2011年10月28日，广电总局发布了关于互联网电视监管的181号 文，对于互联网电视的未来发展提出了更为明确的管理细则，从政策的解读来看，管理更加 细化，更加的有针对性。总体呈严格态势。但从市场的反馈来看，整个互联网电视似乎并未 如以往那般出现政策低谷，而是在压力Z下，呈逆市而上的态势。毕竟这个被压制的产业太 需耍一个出口机会了. 其中，在181号文中，首次对于互联网电视机顶盒的形态发展提出了明确的指示“互联 网电视集成机构与互联网电视机顶盒生产企业合作生产的机顶盒产品，应在“三网融合”试 点地区有计划地投放，不得擅自扩大机顶盒产站投放的地域范围。“并在随后的文件细则 屮明确了开放上海、杭州、长沙三地作为首批互联网电视机顶盒的试点地区。而联想到互联 网电视7大集成牌照运营商中的上海百视通、杭州华数、湖南电视台，则这样的试点目的便 也显得格外明显。 2011年12B 13 U,百视通首先在上海召集互联网电视机顶盒产业链的上下游召开了 互联网电视机顶盒产业合作发展论坛。而无独有偶，12月20 R,杭州华数在深圳召集了儿 十家芯片、家电、设备、内容厂家提出了联合发展互联网电视机顶盒产业的口号。，而21 口，南方传媒和优朋普乐的互联网电视机顶盒合作会也在广州召开。 如此密集的同主题会议，如此迫不及待的打出占己的旗帜，号令下游产业链，这可能不 仅仅是巧合。而应该是一场市场争夺战、圈地的前奏。尤其是当百视通的会议举办Z后，微 博上传播迅速，而英他各家紧随英后，都似乎蕴藏着淡淡的硝烟意味。继互联网电视一体机 后，互联网电视机顶盒正成为新一轮的产业焦点。但政策和商业模式的不明晰，与相关视听 新媒体业务间的博弈等问题也都依旧围绕着这个产业。 中国的互联网电视发展即将进入笫四个年头，从这儿年的关注來看，有儿点体会： 1、 中国的互联网电视正和国外的OTT TV渐行渐远。中国特色的内容管理体制使得 互联网电视也正面临着当年1PTV的监管与突破的历程，只是这次和政策聘弈的主角是家电 厂家和互联网电视集成牌照商。 2、 中国的互联网电视，是建立在用户缺乏付费意愿以及和缺乏运营商的便捷付费手 段的前向荒漠之上的，其商业模式比当年“用墙花园“的IPTV更为艰难。 3、 受限于中国老刁姓的传统消费观，中国的互联网电视机的产品规模容易建立，但 服务市场的二次营销工作则是具短板，因此从量变到质变是决定产业前途的关键。 4、 屮国的互联网电视将分化为电视一体机和机顶盒两种形态，前者是增量市场，后 者的市场空间虽然更为的庞人，但和屮国现有的视听新媒体之间的纠葛也就越加的复杂，如 何明确定位成为英发展关键。 5、 广电总局近期针对互联网电视发布了 181号文，该文看似宽松，实则严管，为产 业未来的发展埋下了很人的伏笔，现在虽然被产业利益方借此把市场热情再度渲染，但未来 互联网电视将面临着來自政策的更多挑战，将步TPTV后尘。 在互联网电视的产业链来看，形成了以集成牌照运营商为核心，集成播控为手段，基于 公共互联网的町控叮管的OTT业务新形态。具屮广电牌照运营商不可或缺，电信运营商可 有可无，但在中国的用户消费环境下，后者的也色定位却也很大程度会影响着互联网电视的 运营差异。 互联网电视牌照运营商 在目前屮国的互联网电视产业链上，在牌照准入制的政策形势下，互联网电视的牌照运 营商起到了至关重要的作用。相比原有的IPTV形态，牌照运营商更期望借助公共互联网在 互联网电视领域形成自己的独家垄断优势。 但在前几年和家电厂家的合作中，牌照运营商面对的是一个比电信运营商更加市场化、 更加有主见，比机顶盒终端厂家更加难以把控的合作伙伴，尤其是随着牌照商数量的增多， 牌照运营商的话语权在家电厂家曲前正在口益的衰落，因此，此次181号文对于互联网电视 机顶盒有所放开的局势，成为了他们借势发展的理由，但是在具体的实施屮，各人牌照运营 商的策略也各冇不同。形成了独立运营、渠道推广和捆绑运营商合作推广两种主要形态。 央视国际： 央视国际携手腾讯、易视腾等公司，在天津成立专注于运营互联网电视的公司，借助 合资公司的方式，追求和市场更灵活的接轨，机顶盒形态是其未来发展的主耍模式，其中央 视和济南广电曾经合作推出基于数字电视机顶盒Z上的互联网电视业务；同吋又和华录等终 端厂家推岀过机顶盒产品。此次携手腾讯，或许在市场运作上更加的灵活，因此运营商合作 和市场化渠道会是其未来拓展的主要形态。而央视国际白身的资源和政策优势则是其最人的 依托。在未來政策局势难以辩析的情况下，央视的举动会是各方关注和参考的目标。 百视通: 上市后的刁视通将在2012年血临