家具行业市场调查报告.docVIP

PAGE 1 江苏大学管理学院市场营销10级 前言（选题原因） 家具，人类文明与人类生活实践的产物，它伴随人类文明的发展和社会进步不断发展。人类根据生活状况的改变和生产力水平的提高，尤其是科学技术的进步，不断创造出新的家具。纵观整个家具发展史，家具的发展与建筑、雕塑、绘画等艺术形式同步发展，同时，在个历史进程中，家具融技术、材料和工艺于一体，不断达到新的高峰。家具的发展是世界不同国家、不同历史时期文化艺术、建筑风格、审美情趣、科学技术和生活方式的综合体现。 随着人民收入的增加和生活水平的不断改善，以及室内装饰业的迅速发展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活质量和工作条件的重视都不断提高和加强，中高档产品的需求量也越来越大。 家具是人们的必需消费品，家具行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近年来，中国的家具行业呈现出崭新的活力和面貌。作为全球家具生产中心之一，中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要，中国日益成为全球家具的制造中心。 它既是物质产品，又是艺术创作，这便是人们常说的家具二重特点。家具的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及当时的占有情况，还反映了一个国家与地区在某一历史时期的社会生活方式，社会物质文明的水平以及历史文化特征。家具，是某一国家或地域在某一历史时期社会生产力发展水平的标志，是某种生活方式的缩影，是某种文化形态的显现，因而家具凝聚了丰富而深刻的社会性。 家具是人类生活必不可少的生活用具，根据社会学专家的统计，大多数社会成员与家具接触的时间占人生的三分之二以上。家具的设计与制造，与人类生活息息相关，尤其是现代家具的设计和制造，更是体现当代生活水平和质量的主要标志。 我们小组经过仔细地研究探讨，最终决定，选择家具行业作为实习对象。一方面，现如今家具行业蓬勃发展，作为一个大学生，通过调查可积累社会经验，收获营销技巧，即必要性；另一方面，家居风格越来越趋于多样化，家具的混搭也逐渐成为时尚潮流：原生态与高科技，华丽与简约，民族与现代，多种风格的融合为和谐家居作好了铺垫，此即重要性。 今年是2012年，我们相信，家具行业也定将呈现出崭新的局面！ 目录 第1章 家具行业的现阶段发展状况 5 1.1家具行业的定义与分类 5 1.1.1 家具的定义 1.1.2 家具行业的分类 1.2家具行业经济运行的分析 8 1.2.1 家具产品价格走向 1.2.2 家具行业规模变化 1.2.3 家具行业的发展状况 1.2.4 影响家具行业的因素 1.2.5 家具行业经济运行主要特点分析 1.3家具行业进出口分析 12 1.3.1 家具行业的进口状况 1.3.2 家具行业的出口状况 第2章 国际家具行业的分析 13 2.1 08年至10年的国际家具行业分析 2.2 今年国际家具行业的分析 2.3 主要国家与地区的分析 第3章 家具行业的竞争格局 15 3.1家具行业竞争格局分析 15 3.1.1行业集中度分析 3.1.2 行业竞争格局综述 3.2家具行业竞争策略分析 18 3.2.1 竞争策略 3.2.2 竞争格局展望 3.2.3 行业竞争趋势 第4章 家具行业前景预测 20 4.1家具行业未来发展的分析与预测 20 4.1.1 需求与消费预测 4.1.2 经济发展环境分析 4.1.3 行业投资变化情况分析 4.2家具行业细分市场发展趋势 23 4.2.1 稳定分类 4.2.2 潜力分类 第5章 家具行业投资战略研究 -- 24 5.1 行业发展战略研究 5.2 品牌的战略思考 第6章 家具行业发展问题分析 27 6.1 家具行业发展存在的问题 6.2 国内家具行业实例分析 ——达芬奇事件