第二步目标场的设定.PPTVIP

一、BI计划制定（一）BI计划的概念 （二）基础设计 （三）应用设计 二、品牌的命名（一）品牌命名的核心内容 （二）品牌命名的基本原则 （三）品牌命名形式 (四)品牌的命名方法与形式 命名方法： 命名形式： 命名的美术设计原则： 案例： 在进行品牌名称的美术设计时，应该注意以下设计原则 商标注册 作业: * 品牌的命名 品牌名称具有将品牌（商品）相关的所有信息打包（压缩）的功能。在市场竞中，成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是BI (Brand Identity）计划的组成部分 BI，即品牌形象设计，由CI (Corporation Identity）派生而来，为了将某种品牌的核心理念准确有效地传达给消费者，塑造一种消费者能够看到、感觉到或体会到的品牌特征。Identity”一词强调了与众不同的特征，即个性。 一般认为BI计划可分为两个步骤：基础设计和应用设计。 基础设计是指用语言和视觉符号来表达品牌理念的过程，具体包括品牌命名和标识的图案、色彩设计。前者是本章重点介绍的内容，后者涉及的艺术表现问题可参考相关书籍。 完成了BI计划以及基础设计后，要将已经完成的品牌名称或标识具体地运用到商标、吊牌、广告上、商品宣传单等所有体系中。并在其中保持标识风格的统一性和传达设计意图的准确性，这一过程称为应用设计。 在应用设计过程中，应当发挥商品的商标、吊牌及其他一些标识提示与产品相关信息的作用，如：品牌名称、商品等级、材料、颜色、尺寸、价格、生产商、生产地、使用方法、维护方法等。｝ 品牌总是以其名称为直接代表。名称在某种程度上凝练了品牌的内涵，在品牌评价和品牌价值中占据重要地位。 品牌命名的核心内容有两点：一是品牌名称个性化；二是品牌名称长久适用。 1．短而具有象征性 2．容易读写 3．容易回忆 4．容易发音 5．能表现商品的优点 6．不能产生误解．无侮辱性或使人不快等副作用 7．适合所有的广告媒体 8．在预设的生命周期中，一直具有可用性 9．法律上许可 1．外文形式 以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准，则可以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、dessin(法语：图案)。 2．中文形式 以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意。汉帛 3．译文形式 以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理解外文、又容易记忆中文。如歌登(garden)、君梦(dream)、美诗(max) MARINIA（玛瑞丽雅）；BELLVILLES（贝拉维拉）。 4．数字形式 以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F 5．混合形式 上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。命名的美术设计原则命名的美术设计即品牌标志(Iogo)设计。同样一个命名，可以有成千上万个设计方案，经过美术设计以后，原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息，产生截然相反的心理感受。 品牌的命名方法与形式 为品牌取一个好名字是非常重要的。品牌的名字不仅涉及到消费者对 品牌的认知，甚至会关系到品牌产品的设计风格以及销售量。品牌的命名是在品牌风格确定的前提下展开的，名称及其图形为体现品牌风格而服务。 命名方法： 命名要顾及名称的听与看的效果，好的品牌名称应该具有寓意深刻、 朗朗上口，便于记忆的特征，力求突出产品风格。寓意不能过于隐晦，因为没有多少消费者能够聆听对品牌寓意的介绍，全凭直觉对品牌名称形成自己的理解。在寓意、文字和发音不能两全的情况下，应以保全后者为主。 1．直接法 将人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鹅。 2．关联法 选择与产品风格有一定关联的文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一 形象。 3．造词法 非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、moo、 亮歌。 4．谐音法 改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如小鸟衣人、衣往 情深。 5．求异法 打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。 6．模仿法 对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的 命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。 7．重复法 把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。 8．系列法