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包装设计三原则：醒目、理解、好感 所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，述具有积极的促销作用，随着近年來市场竞争 的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。FI本学者伊只卓曾提出一个“醒目、 理解、好感”原则。 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只冇引起消费者注意的商品才冇 被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以鬪柱体为主，冇的酒瓶运 用模仿造型，设计成复杂的锚形或人休形，在一批以圆柱休、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。 色彩美是人最容易感受的，有的帀场学者其至认为色彩是决定销售的笫一要素，他们在长期 的市场调查中发现，有的颜色作为产晶的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。 他们认为，这是因为灰色难以使人心动，口然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、 黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时 发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，1佃且是太阳、火、血液等与生命具有最强有 力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、口、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂 在蓝天Z上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼 肚口，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的 好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫 的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁口的雪莲花图案，分外雅丽，引人注冃。“西 汉古酒”酒瓶外冇一块红底带冇古色古香的黑色图案的牌了，包装盒枯草黄的底色上四个遒 劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶 中，它的独特风姿十分引人注目。 —?般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标 和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒 H可以立即起到招裸消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器 礼品，别岀心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本 地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术 性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹幾片编成精致 的1551柱形容器，独特美观，形成令人难忘的卬彖。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，述 要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。 准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以釆用全透明包装，町以在包 装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可 以在包装上卬刷彩色的产品照片等等。 “雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸对以淸舱地看到羊绒衫的颜色和质 地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具冇能固定刀体的纸盒包装，使搬运、 销售方便；盒面上用摄影特写显示交锋的镜头；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、 质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的冑观展现，受到国内外客八 的欢迎。 准确地传达产品信息也耍求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能 等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，白然是从这 种粗陋的包装档次上去理解。 相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。H前我国市场上的小食品包装大 多I-分精美，醍H的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特 别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差具远，使人有上当受骗 的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。 根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的鬲档I」用消费品的包装多采用单纯、清晰的 画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用 明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传 达给消费者，使消费者理解。 准确地传达产品信息述耍求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解 错误。 如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝 色包装同样卖不出去，因为人们长期以來已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理 解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色冇的