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都市丽人风产品规划案 2009年04月24日 目 录 1 主副品牌架构及应用原则 2 产品品牌规划原则 3 具体产品品牌规划 2 ① ② ③ 主副品牌架构及应用原则 『 何谓“品牌架构” 『 』 』 品牌架构是公司不同的业务层次对品牌的选择及使用。即通过对组织，产品，服务等 诸多方面品牌化的整合在不同的市场传递清晰的品牌信息。 品牌架构回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问 题。 品牌架构的价值在于让品牌发挥最大影响力、降低资源浪费，达成预期的有效管理， 并且促进管理上的决策。 合理的品牌架构有助于实现企业品牌战略的两个重要目标：平衡品牌资 产和通过在不同环境中传播品牌以实现品牌协调与增值。 4 前期在品牌规划中，我们已明确采用主副品牌架构。 主品牌与副品牌关系如何？如何在实际中应用呢？ 5 『 『 主品牌与副品牌的关系 』 』 1. 主品牌与副品牌是相互联系的有机整体 2. 副品牌一般直观表达产品优点和个性形象 主品牌是副品牌的根基 ，副品牌是主品牌 主品牌往往不表述商品具体的功能、特质； 的延伸 ，它利用消费者对现有成功主品牌 而副品牌一般会直观表达产品的优点和个性 延伸 的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。 形象。 •“华歌尔丽曼玛” 就是将“华歌尔”主品牌从主要 • “神童王”直观表达出“海尔—神童王”洗衣机的 目标消费群延伸到乳房切除术后的女性。 电脑控制、全自动、智慧型等产品特点和优 •“华歌尔Mr.DADADO” 延伸到男士睡衣、家居 势。 服及内衣领域。 6 『 『 主品牌与副品牌的关系 』 』 3.副品牌进一步将主品牌目标群或市场细化 4.主副品牌法律效应不同 副品牌在主品牌面对的主要群体基础上，进一步 主品牌大多都已申请商标注册，副品牌 针对不同年龄、需求的消费者提供不同价位、档 则不同，不一定需要申请注册。