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建筑色彩营销 提纲 1：为什么要谈色彩营销？ 2 ：什么是色彩营销？ 3 ：涂料行业色彩营销现状。 4 ：我们怎样开展色彩营销？ 5：色彩基础知识。 6：家居色彩应用实战。 从人类文明开始，色彩就成为人类沟通中的一种语言，人们用色彩表达情感，宣泄情绪 尽情沟通，历史的长河中，不同领域，不同环境，不同时间，向我们展示了一个五彩缤纷的 色彩世界，她代表着一种历史进程，一种文化内涵，一种信仰精神，一种力量凝聚。 一：为什么要谈色彩营销？ 1 ：营销：引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户的一切商务活 动。 买 卖 需 供 色彩为什么能被营销？ A 、I、D 、M、A 法则： A ：Attention 注意 I ：Interest 兴趣 D ：Desire 欲望 M ：Memory 记忆 A ：Action 行动 购买欲的调动因素 视觉85%、听觉、味觉、嗅觉、触摸 色彩——形体———肌理 扫视：003秒 7秒决定 人们可能大多数读不懂罗马柱头上悬挂的文化，一些人看 不到空间蜿蜒回转之意趣却很少有人感受不到色彩之美。 作用：赋予美感，增强视觉冲击 增强可识别性，提升产品价值 体现产品性能 吸引了消费者进行消费。 由于色彩比形状具有更直观，更强烈、更吸引人的魅力，因此产品色彩设计的优劣直接关系到 产品的市场竞争力及使用的人性化。色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40% 的受众，提升认知 理解力达到75% 。也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计，可以为产品增加15~30%的 附加值。这是改变产品面貌最为直接同时成本也最低的方法。 色彩：没有成本上升的前提下，定位中高端市场。 作为本土手机的第一品牌，联想手机于今年9月发布的“粉”时尚手机i807，并在同期启动的以 “粉时尚”为主题的营销推广活动，使得联想手机成为国内首个利用色彩去诠释产品感性诉的品牌。 而i807手机作为手机市场上首款拥有缤纷亮丽色彩的PDA手机产品也理所当然的获得了消费者的青 睐。“色彩”成为了联想手机体验营销的新起点。 “粉时尚就是很时尚。我们选择粉色系，不仅仅因为粉色系是目前最主要的时尚流行趋势之一， 还因为缤纷亮丽的粉色系更能够体现出联想手机年轻、时尚的品牌定位。”基于这一设计理念，联想 手机推出的“粉时尚”i807手机，大胆选用了鲜明靓丽的“粉色系”做为标志性的外观颜色。 “粉时尚”系列手机一经上市便赢取了满堂喝彩，国庆期间一些地区甚至供不应求。根据第三方调 研数据显示，在粉时尚的宣传攻势下，联想手机的整体品牌知名度得到了进一步的提升，尤其在一级 城市提升了近7%。 色彩是否真的有这么大的力量？ 色彩历史： 1666年 牛顿 三棱镜 七色光 色彩本质 1912年 法国巴黎 霓红灯 1923年 柯达彩色胶卷 彩色记忆 1928年 英格兰贝尔德 30线彩色电视 1940年 美国开始播放彩色电视节目 1987年 日本 彩色液晶屏 1991年 彩色喷墨打印机、办公色彩 1999年 日本 彩屏手机 21世纪 色彩时尚风靡全球 家电：2005年格兰仕： 消灭白色恐怖，给空调一点颜色 格兰仕从空调的本质进行了创新，首