大众辉腾新车发布会活动规划.pdf

大众 R36 •Volkswagen CC • Scirocco 新车发布会活动规划 大众 目录 一、大众辉腾产品剖析 二、大众辉腾传播目标 三、活动背景及目的 四、活动内容 大众 目录 五、活动流程 六、其他细节 大众 目录 一、大众辉腾产品剖析 产品亮点、优势 客户群 大众 产品亮点、优势 产品剖析 产品亮点 大众 ： 运动悍将——稳重、内敛，动静皆宜，彰显运动天赋—— ——Passat R36定位于高端运动型商务轿车 ，就意味着他们只会 ，毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动 Passat R36只会成为商界人士闲暇之余的运动宠儿。 ：运动王者 产品剖析 产品亮点 大众 cc： —动感、优雅 —高品质的双色座椅，全景天窗 跑车 CC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格，身段优美、曲线和谐、 实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。 ：动感精灵 品剖析 产品亮点 大众 Scirocco： Scirocco纯正轿跑车 。他非凡的设计和超自信的运动外观 车身线条，动感因子跳跃其中。 “沙漠热风＂，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大 。 一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚 景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能够 热力四射的风潮。 ：动感炫酷 大众 客户群 品剖析 客户群 大众 的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层 （38——57岁），同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧人士；他们思想前卫， ，而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。 ，射箭，文艺鉴赏，茶艺 · 调 、高雅艺术、书籍、高端奢侈品 那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年 0岁年龄）， 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时 ， 大众 目录 三、活动背景及目的 动背景及目的 大众 项目分析  传承德国经典，融入中国消费者文化  拥有一支成熟的管理