高校营销竞争力评价体系的设计与运用-Core.PDFVIP

高 等 财 经 教 育 研 究 2011 年 3 月 Journal of Higher Education Finance Mar. ，2011 第 14卷 第 1期 Vol.14 No.1 高校发展与管理 高校营销竞争力评价体系的设计与运用 郭惠玲 （国立华侨大学 工商管理学院，福建 泉州 362021 ；厦 门大学 管理学院，福建 厦 门 361000） ［摘 要］近年来 ，随着公办高校垄断格局的打破 ，多元化 、多层次的办学体系逐渐形成，各类高校在生源、社会资源和毕业 生就业等方面的竞争 日益激烈 。很多高校在其发展过程 中，都或多或少地在运用营销理论和各种营销手段争取各方资源 ，提升 自身的竞争能力 。一套系统、完整的高校营销竞争力评价体系将有助于我 国各类高校客观认识 自身的营销问题 ，提升