价格变动对需求量的影响要作具体分析.PPT

背景一：反季节销售一向冬季热销的羽绒服，羊绒大衣，在2008年炎热的夏天销售势头却随着天气升温也在不断升温。全国许多大商场都在举行羽绒服超低促销活动，吸引了成千上万的市民抢购 热烈祝贺高一（x）班水果公司成立 　　　公司简介：高一（x）班水果公司成立于2000年，拥有水果生产基地、罐头和果汁加工厂、营销策划公司等。在以某同学为董事长、全班同学为股东及智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。 　2001年，营销策划公司报告：由于市场上荔枝严重供不应求，荔枝价格一升再升 　　2004年，紧急情况！市场上荔枝等水果供应太多，严重供过于求，价格跌到2角/斤！ 　　2005年，高一（X）班也成立了水果公司与我们展开了竞争，在上面这种情况下，我们公司应该采取什么措施以在竞争中获胜？ 　　2006年6月，百事可乐、麦当劳、雀巢、箭牌口香糖、等著名品牌企业正在努力寻找荔枝浓缩汁原料 * 第二课　多变的价格 二、　价格变动的影响 江苏省清江中学庄卫军制作 背景二：市民“换换口味” 猪肉的涨价正悄然改变着一些市 民的 “菜篮子”很多人改吃鸡肉和牛肉 根据上面两则材料，请同学们思考一下： 商品价格变动与消费者需求量之间存在什么样的关系？ 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 1.商品本身价格的变动会引起需求量的变动 一般来说： 商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则 一、价格变动对人们生活的影响 买落不买涨 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 买涨不买落 　 认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买（受消费心理对商品价格预期判断的影响） 价格的变动对该商品需求量反映程度有什么不同？ （一）对人们生活的影响 2、价格变动对需求量的影响要作具体分析 （1）价格变动对生活必需品的影响比较小，对高档耐用消费品的影响比较大。 请分析上述某一商品（服务）价格的变化对其他商品（服务）需求量的影响。 （一）对人们生活的影响 2、价格变动对需求量的影响要作具体分析 （2）某一商品的价格提高（降低），人们对该商品替代品的需求量通常会增加（减少）。 互为替代品？ 请看P16“相关链接” 请分析相机（乒乓球拍）价格的变化对胶卷（乒乓球）需求量的影响。 （一）对人们生活的影响 2、价格变动对需求量的影响要作具体分析 （3）某一商品的价格提高（降低）， 人们对该商品互补品的需求量通常会减少（增加）。 互补商品？ P16“相关链接” 对生活的影响 不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 相关商品价格变动对需求的影响 替代商品 互补商品 价格变动会引起需求量的变动 　智囊团回应： 马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。 　　智囊团回应： 马上压缩生产规模，调减产量！ 供过于求 价格下降 价格上涨 获利减少 获利增加 生产缩小 生产扩大 供不应求 　在市场经济条件下，生产什么、如何生产完全受价格支配， 这是供给法则。 　　 智囊团回应： 马上提高 劳动生产率 缩短个别劳动时间 商品生产者改进技 术、改善经营管理 提高个别劳 动生产率 给自己的产品 提供降价空间 使自己在 竞争处于优势 　　智囊团回应： 荔枝马上停止销售， 送往果汁加工厂加工 *