第1章 网络营销概述(一).pptVIP

课程主要内容简介 网络营销概述 基础知识 网络商务信息收集、处理和发布 网络消费者 市场策略 Email营销 域名策略 以营销为导向的网站规划与优化 网站策略 网站推广 网络营销策略 网络广告 网络客户关系管理 策略组合 网络营销的策划、实施与评价 网络营销技能实训 技能实训 第1章 网络营销的概述 主要内容： 1.1 网络营销的实质 1.2 网络营销与传统营销 1.3 网络营销的理论基础 1.4 网络营销与电子商务 1.5 学习目标 网络营销的产生 网络经济时代的到来，形成了一个以互联网为基础的虚拟市场，这个新市场中企业的生产经营环境、市场竞争规则、社会经济增长方式、人们的生活方式发生了前所末有的变化。 1994年的美国 出现了网络广告，标志着网络营销的开端。 2009年第一季度，GlobalSpec针对生产制造领域的营销进行了一次营销趋势调查。 66%的被调查者为销售或营销部门的管理人员，12%的被调查者为总裁或者CEO。受调查者来自不同行业、不同规模的企业，其年度营销预算最低的为5万美元，最高的为100万美元。 最常用的前四种营销渠道中的三种为线上渠道：在线联系人目录（网站）；针对企业目标客户数据库的E-mail营销；搜索引擎优化。　　29%的被调查者线上营销的支出超过其营销预算的50%。　　48%的被调查者表示，比起2008年，2009年线上营销在其营销预算中占有了更大的份额。 关于 GlobalSpec：　　GlobalSpec成立于1996年，由通用电气首席研发工程师John?Schneiter创建，专注于为全球工程、技术、工业领域提供产品及服务信息、最前沿的市场资讯和技术信息。经过12年的发展，GlobalSpec如今是全球最专业的工业品采购网站。 摘自全景财经新闻频道 (中国电子商务研究中心讯)最新数据显示，2009年的中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)已达到100亿元，到2010年，国内网络营销市场规模则有望达到257亿元。 2008年企业营销趋势预测 全球高级营销管理人员委员会(Chief Marketing Officer Council)最近发布2008年的预测，众多企业2008年的营销趋势是：很多营销人员会将其2008年营销计划重点更多地转移到网络营销活动上来。在这个过程中，原来的广告代理商无法实现其更高层次需求的将会被淘汰，众多企业将在2008年选择网络营销综合服务商。 网络营销活动如搜索引擎营销，关键字广告等等今年会吸引企业大量地投入，营销人员仍然继续关注网络营销新方法。CMO Council(Chief Marketing Officer Council)执行副总裁Dave Murray说：“我们做过的很多研究报告表现网络已经成为企业品牌，客户关系维护等等的重点，而且是受关注的范围越来越大。” 来源出处: 通用汽车网络营销费用占到1/4 通用汽车(GM,general motors)的副总裁Mark LaNeve在接受某国外媒体采访时说，通用汽车在过去三年里，有将近1/4营销预算投入到汽车网络营销,主要用于网络广告,搜索引擎营销,网站的客户关系管理等。 通用汽车一直是美国的大广告商，据AD AGE网站的估算，通用汽车在去年投入的可量化和不可量化的广告费总额约达30亿美元，在可量化的20亿营销费用中，有1亿9千7百万投入在汽车网络营销中。 汽车企业是对网络媒体应用最活跃的广告商之一，随着更多汽车购买者使用互联网，汽车网络营销的发展将会愈加深入。 揭开少林寺网络营销的面纱 中国网络营销网 06-25日消息: 少林寺的网店上线一个多月了，直到前几日才被炒起来。该网店是由少林欢喜地总公司电子商务项目组所操作，网店上销售的商品不仅包括禅修所用的禅修服、禅修鞋、禅香、烛台等，还有注入少林僧人元素的T恤、烛台、手表等年轻人喜爱的文化创意产品。其中有一套《少林武功医宗秘笈》，价格是9999元 少林寺的网络营销“独孤九剑” 1、利用QQ群、淘宝旺旺群传播 2、与同类产品的网店友情链接 3、名片传播 4、不断开发新产品 5、合作