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前瞻产业研究院：电视机销量下滑原因分析 2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告，电视机行业岀现了多年未 见的利润下滑甚至亏损的状态，线上和线下家电商家苦不堪言，纷纷表示2017 年的电视机销量惨淡。这不禁让人猜想，是否中国电视机市场己经走向低谷了 呢？ 2017年上半年，行业整体情况不容乐观 2017年上半年，从我国彩电行业整体情况来看，中国国内彩电零售量规模 为2181万台，相比2016年同期下降7. 3%,零售额740亿元，同比增长4. 3%, 中国电视机行业整体情况不容乐观。 图表1： 2013-2017年上半年中国彩电零售销售量情况（单位：万台） 6000 r5089 6000 r 5089 资料来源:前瞻产业研究院整理 从彩电行业主要上市企业来看，2017年上半年，就中国国内几大电视机企 业而言，在2017年的国内的销量情况均有所下降，其中创维集团的销量减少比 例为16.32%,为四家主要企业降幅最大的企业，由于海信和长虹在激光电视中 的岀色表现，在2017年上半年到了影响较小。 图表2：2017 图表2： 位：万台，%） 资料来源：各公司公报前瞻产业研究院整理 总体来看，2017年上半年是国内电视机厂商发展困难的时期，但是从 2014-2016年中国彩电零售销量情况来看，中国电视机行业处于逐年发展的状态, 2017年上半年国内屯视机行业却突然下跌，那么导致2017年上半年销量滑铁卢 的原因究竟是什么呢？ 电视机销量下滑的主要原因究竟是? 1）电视面板涨幅较大 2012-2015年，虽然电视机面板的主要尺寸均处于波动变化趋势，但是总体 而言，处于下降趋势，而从2016年底开始，电视机面板开始从价格底部强势反 弹，截至2016年，各个尺寸的面板价格均有大幅度上涨,而截至2017年上半年， 这种持续上涨的趋势并没有消停。就整体价格來看，电视机面板整体价格比2016 年同期上升43%,部分尺寸价格上升幅度高达60%。上游行业价格的增幅势必会 压缩电视机行业的利润空间，电视机价格上扬成为普遍现象，而对于近年来以低 价抢占市场的竞争策略已经不能适应，电视机销量下滑成为必然。 图表3： 2012-2017年上半年主要尺寸面板价格增幅情况（单位：%） 80% 60% 40% 20% ?20% ?40% ?60% 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016^ 2017 年 H1 32-HD 2% -15% 14% ?35% 40% 43% 3% ?13H 2H ?29% 69% 60% 43RFHD 4% ?20% 2% ?29% 53% 51% 49*FHD/49mUHD 0H ?13% 1% ?34% 23% 44% 55-UHD ?1H ?13% ?20% 9% 22% 资料来源:前瞻产业研究院整理 2)手机、笔记本市场的发展压缩电视机市场 另外，由于电视机行业冃前主要解决的影视功能，手机、笔记本等移动端均 可以实现这种功能，并且功能型更强，随着互联网的迅速普及，移动端对电视机 行业的造成了不小的冲击。目前，由于人们的生活节奏越来越快，滞留在交通中 的时间较多，手机、笔记木等移动端凸显其便利性，使得人们不需要的呆在家中 就可以观看电视。并且随着我国智能手机保有量越来越高，人们対于传统电视机 的影视需求将会越少，市场空间将会逐渐缩小。 电视机行业难道真是走向低谷了吗? 前瞻产业研究院认为，目前国内电视机行业正处于一个行业调整期，这也是 经过近年来我国电视机行业以低价恶性竞争Z后的行业调整，并且也是传统电视 机在互联网时代中的所需要的必要转型阶段。 虽然2017年电视机行业整体销量下滑，但是伴随着电视机行业的技术逐渐 发展，像激光电视、人工智能电视和VR电视等电视的不断出现，这些多功能电 视逐渐成为屯视销量屮的佼佼者，并且也在逐渐显示电视机行业未來的前景。就 以智能电视为例，2014-2017年上半年，我国智能电视产销量呈逐渐增长的趋势, 即使是在销量下滑期间，仍然保持着增长趋势。 另外，从产销程度上来看，我国智能电视的产量远远高于销量，说明中国智 能电视的出口量较大，海外市场前景较好，例如TCL集团的电视机业务在海外市 场的销量占到总销量的一半以上。 图表4： 2014-2017年上半年中国智能电视机产量及同比增长情况（单位:万台，%） 0.18 0.18 0.16 0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04 0.02 0 资料来源:工信部前瞻产业研究院整理 图表5： 2014-2018年中国智能电视机销量及预测情况（单位：万台，%） 资料来源:前瞻产业研究院整理 因此，2017年上半年，中国电视机行业虽然整体销量下滑，但是前瞻产业 研究院认为，随着智能电视为代表的等高技术含