清华紫光药业品牌规划与建设.pdf

清华紫光药业 品牌规划与建设 一、品牌蓝图 二、品牌建设 三、品牌传播 一、品牌蓝图 —— 品牌目标与定位 品牌建设目标 品牌与销售双赢 品牌 销售 初步建立 配合新品 广泛的品牌 上市； 知名度与 认知度 配合和促进 公关、促销 致力于长期的 活动的施行； 品牌美誉度、 偏好度的 提高 形成与提高； 市场份额 1、1、品牌规划的提出品牌规划的提出 11、、品牌规划的提出品牌规划的提出 概言之，最根本的动机是为了满足两种需要： —— 消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产 A.产品和产品的相似点 A.品牌资产是一组与一 越多，选择产品的理智 品牌的名字及符号相连 考虑就越少，为产品树 的品牌的资产与负债， 立一种突出的品牌形象 它能增添或扣减某产品、 可为厂商在市场上获得 服务所带给该企业或其 较大的占有率和利润。 B.最终决定品牌市场地 消费者消费者 经营者经营者 顾客的价值。 消费者消费者 经营者经营者 B. 5 包括 个层面：品牌知 位的是品牌总体上的性 “ 品品 牌牌 “ 消费的是消费的是 品品 牌牌 积累的是积累的是 名、品牌联想、品质认 消费的是消费的是 积累的是积累的是 格，而不是产品间微不 ” ” 品牌形象品牌形象 知、品牌忠诚以及其它 品牌形象品牌形象 品牌资产品牌资产 足道的差异。 品牌资产品牌资产 C.品牌形象反映购买者 专属性品牌资产如标志